Përmbajtje:

Si një propagandist amerikan i mësoi gratë të pinin duhan
Si një propagandist amerikan i mësoi gratë të pinin duhan

Video: Si një propagandist amerikan i mësoi gratë të pinin duhan

Video: Si një propagandist amerikan i mësoi gratë të pinin duhan
Video: Si të përmirësoni aftësitë e të folurit në anglisht duke lexuar libra Përmirësoni leximin n... 2024, Marsh
Anonim

Në kohën tonë, një grua me një cigare nuk befason askënd, por edhe në fillim të shekullit të njëzetë ishte e paimagjinueshme. Për shembull, në Shtetet e Bashkuara, pirja e duhanit konsiderohej vulgare dhe e padenjë për një zonjë të mirë.

Situata u ndryshua nga një burrë i quajtur Edward Bernays, i cili, i porositur nga kompania e duhanit Lucky Strike, jo vetëm që legalizoi duhanin, por edhe e bëri atë të popullarizuar në mesin e grave. Në sytë e të rejave të asaj kohe, cigarja u bë simbol i lirisë dhe një manifestim proteste kundër botës së burrave.

nipi i Frojdit

Bernays Edward ka lindur në Austri në një familje hebreje. Xhaxhai i tij ishte themeluesi i psikanalizës Sigmund Freud, dhe stërgjyshi i tij ishte kryerabini i Hamburgut. Si fëmijë, Bernays u zhvendos me prindërit e tij në Shtetet e Bashkuara, ku u bë një reklamues profesionist. Në punën e tij, ai kombinoi konceptet e "psikologjisë së turmës" të zhvilluara nga shkencëtari Gustav Le Bon dhe zhvillimet e xhaxhait të tij të famshëm.

Imazhi
Imazhi

Bernays arriti lartësi të mëdha në këtë profesion dhe gjatë Luftës së Parë Botërore, qeveria amerikane e rekrutoi atë për t'u shpjeguar amerikanëve të zakonshëm rëndësinë e pjesëmarrjes së tyre në këtë konflikt. Eduardi dhe kolegët e tij e bënë atë. Ushtarët amerikanë vdiqën në fushat e betejës, biznesmenët fituan para dhe Bernays fitoi përvojë të jashtëzakonshme për të ndikuar në ndërgjegjen e masave.

Babai i PR

Pas luftës, Edward Bernays krijon agjencinë e tij të reklamave dhe përballon me sukses të gjitha detyrat që i janë caktuar. Ai ishte i pari që reklamoi jo një produkt, por një legjendë të lidhur me të. Bernays i bindi amerikanët se pirja e lëngut të portokallit dhe ngrënia e proshutës dhe vezëve në mëngjes ishte e mirë. Nëpërmjet metodologjisë së tij, ai e bëri makinën një simbol suksesi dhe një përpjekje të shtresës së mesme për të arritur shtresat e larta të shoqërisë. Bernays ishte në gjendje të krijonte kushte në të cilat njerëzit vetë kërkonin mallrat.

Imazhi
Imazhi

Kur ai u urdhërua të promovonte piano të shtrenjta në treg, reklamuesi kontaktoi arkitektët dhe i bindi që të përfshinin dhoma të veçanta për instrumentin muzikor në planet për shtëpitë e ardhshme të qytetit. Ndërsa promovonte pëlhurën prej kadifeje, Bernays filloi të organizonte ekspozita në Paris, në të cilat ai tërhoqi stilistët e modës. Nga Franca, moda për kadife u përhap në Shtetet e Bashkuara.

Imazhi
Imazhi

Bernays është krijuesi i një koncepti të tillë si PR (Marrëdhëniet me Publikun), me të cilin ai kuptoi prezantimin e një produkti dhe një fenomeni, pa të cilin një jetë ideale është e pamundur. Në vitin 1925, ai botoi Propaganda dhe revista LIFE e renditi atë si një nga amerikanët më me ndikim të shekullit të 20-të.

Gratë janë një treg i ri

Nga vitet 30 të shekullit të njëzetë, shumica dërrmuese e popullsisë mashkullore pinte duhan në Shtetet e Bashkuara. Kompanitë e duhanit po bënin fitime të mëdha. Tregu ishte plotësisht i pushtuar, dhe prodhuesit duhej vetëm të konkurronin me njëri-tjetrin. Në vitin 1929, presidenti i kompanisë amerikane të duhanit, George Washington Hill punëson Eduard Bernays, i cili së bashku me reklamuesin Albert Lasker vendosin për të pamendueshmen.

Reklamuesit po propozojnë ta bëjnë duhanin popullor tek gratë. Në Shtetet e Bashkuara, duhanpirësit u dënuan nga shoqëria dhe kultura, që do të thotë se për të përqafuar këtë treg të madh shitjesh, thjesht duhet të ndryshoni kulturën. Për rolin e markës u zgjodhën cigaret Lucky Strike, emri i së cilës në përkthim nga anglishtja do të thotë "fat i papritur" ose "grevë e suksesshme".

Imazhi
Imazhi

Vendosëm të fillojmë me një aksion me zë të lartë. Në vitin 1929, gjatë festave të Pashkëve në Nju Jork, një marsh feministësh të punësuar nga Bernays marshuan pranë Statujës së Lirisë. Për këtë ngjarje, ai solli feministen e njohur Rud Hale. Në fjalën e saj ajo u shpreh:

“Gratë! Ndizni pishtarin tuaj të lirisë! Luftoni një tjetër tabu seksiste!”

Cigarja është shpallur si simbol i lirisë së të gjitha grave. Interesant është fakti se gjatë përzgjedhjes së kandidateve për kortezhin, përparësi iu dha vajzave me pamje të këndshme, por jo modele. Kjo u bë për ta bërë më të lehtë lidhjen e grave të zakonshme me protestën. Aksioni bëri bujë dhe, sipas Shoqatës Mjekësore të Grave Amerikane, rriti konsumin e cigareve tek gratë nga 5% në 12%.

Dobesim dhe jete e bukur

Pirja e cigareve Lucky Strike u prezantua jo vetëm si një proces i bukur dhe elegant, por edhe një proces i shëndetshëm. Posterat reklamues pretendonin se duhani promovon humbjen e peshës dhe përmirëson dhëmbët. Sipas besimeve të tyre, tymi vrau mikrobet e dëmshme në gojë. Për të konsoliduar mendimin në vetëdijen masive, u shpik slogani: "Zgjidhni fatin, jo ëmbëlsirat".

Imazhi
Imazhi

Yjet e kinemasë dhe popit u tërhoqën nga fushata reklamuese. Ata duhej t'u përcillnin grave se pirja e duhanit është një atribut i domosdoshëm i një bukurie nga shoqëria e lartë që udhëheq një mënyrë jetese të lirë.

Imazhi
Imazhi

Paketa e cigareve Lucky Strike ishte ngjyra e gjelbër e njohur në atë kohë. Teksa filloi të dilte nga moda, Edward Bernays u tërhoq nga stilistët të cilët, përmes ekspozitave dhe aksesorëve të gjelbër, e rikthyen në kulmin e popullaritetit. Kur shpërtheu Lufta e Dytë Botërore, Lucky Strike iu nënshtrua një riemërtimi.

Imazhi
Imazhi
Imazhi
Imazhi
Imazhi
Imazhi

Marka e cigareve ishte e njohur në mesin e grave dhe ngjyra e gjelbër, për shkak të lidhjes me uniformat ushtarake, filloi të perceptohej si shumë mashkullore. Tutuja Lucky Strike u zbardh, por edhe këtu gjeniu i reklamave doli jashtë kontrollit. U tha se bakri përdoret për lyerjen e ambalazhit dhe ky metal tani është më i nevojshëm në pjesën e përparme.

Imazhi
Imazhi

Edward Bernays vdiq në vitin 1995 në moshën 103 vjeçare. Që në vitet '60, ai u tërhoq nga tregtia dhe u përfshi në propagandë në politikë. Në shumë mënyra, ishin aktivitetet e Bernays që formësuan pamjen moderne të qytetërimit perëndimor me meritat dhe të metat e tij. Ai e ktheu reklamën në shkencë dhe vërtetoi se nuk ka rëndësi lajmi në vetvete, por mënyra se si u përcillet njerëzve.

Recommended: