Teknologjia e menaxhimit të shoqërisë duke anashkaluar vetëdijen

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Psikologia e fëmijëve, publicistja Irina Medvedeva dhe mësuesja, shkrimtarja Tatyana Shishova bisedojnë me Dmitry Raevsky, një nga themeluesit e projektit Teach to Good, se si të menaxhohet një audiencë masive duke anashkaluar vetëdijen, kryesisht përmes medias dhe kulturës masive.

Epoka e "kombinatorit të madh"

Kushtet moderne të jetesës mund të quhen koha e "kombinatorit të madh". Dhe megjithëse në çdo cep nuk gjejmë monumente të heroit të romanit "Dymbëdhjetë karriget" Ostap Bender, por është vepra dhe parimet e tij jetësore që dominojnë sot në shumë sfera shoqërore. Të gjithë me siguri do t'i kujtojnë rastet kur ai ra në truket e prodhuesve apo shitësve të mallrave dhe shërbimeve, nga blerja e të cilave ju merrni më shumë probleme sesa përfitime. Ose përballur me nevojën për të kontaktuar qendrën e shërbimit për një pajisje teknike të sapo blerë (pajisje shtëpiake, telefon, pajisje mjekësore, etj.) - ndonjëherë është më e lehtë për ne të hedhim një gjë që prishet vazhdimisht dhe të shkojmë në dyqan për një të re një.

Shumë as nuk dyshojnë se arsyeja për këtë është vjetërimi i planifikuar - krijimi i mallrave nga prodhuesit me një jetë të shkurtër të paarsyeshme në mënyrë që të detyrojë konsumatorin të bëjë blerje të përsëritura. Dhe sa është kostoja e agjitacionit të përhapur për të përdorur paratë e kreditit? Në forumet ndërkombëtare ekonomike dhe bankare, ngarkesa e ulët e borxhit të popullsisë konsiderohet seriozisht si një nga problemet e zhvillimit ekonomik. Por krahasuar me median dhe "kulturën popullore", të gjithë këta tregtarë dhe menaxherë që ofrojnë "blerje me këste", "kredi të shpejta" dhe "ndihma" të tjera të supozuara duken si fëmijë që luajnë në sandbox. Ata punojnë me klientë individualë sipas rregullave të përcaktuara dhe kapin qytetarë mjaft naivë në rrjetet e tyre. Dhe manipulime vërtet të mëdha dhe të bëra në mënyrë profesionale, që synojnë një audiencë të gjerë, ndodhin përmes agjencive të mëdha të lajmeve, kanaleve televizive, qendrave të prodhimit, kompanive filmike dhe markave muzikore. Pikërisht në këtë zonë, produkti kryesor i së cilës është "SLOVO", punojnë kombinatorët më me përvojë. Dhe megjithëse produkti i tyre shpesh shpërndahet pa pagesë, ai sjell fitime shumë të mëdha.

Si të menaxhoni veten?

Për të kuptuar se si mund të ndikoni në sjelljen e një individi ose një grupi, së pari duhet të kuptoni se si një person e kontrollon veten. Dhe këtu nuk mund të bëhet pa një teori "të mërzitshme" - atë që shumica janë mësuar ta injorojnë. Prandaj, për memorizimin më të mirë, ne do ta lidhim atë me një imazh të gjallë. Në rastin tonë, do të jetë kapiteni i anijes së lundrimit, duke qëndruar në krye dhe duke parë në distancë me frymëzim.

Duke parë këtë foto, imagjinoni veten në vendin e kapitenit të anijes

Pasi të keni shijuar peizazhin e bukur të detit dhe mundësitë e pafundme që hapen përpara jush, ju filloni të provoni se si anija është nën kontrollin tuaj. Duke e kthyer timonin në një drejtim ose në tjetrin, vëreni se si anija duket se rrotullohet dhe dielli lëviz pa probleme nëpër qiell, duke treguar një ndryshim në kurs. Ju ndiheni të sigurt dhe të qetë, dhe duke ju parë nga anash, një vëzhgues i jashtëm merr përshtypjen se jeni ju ai që kontrollon këtë anije. Por a është ajo?

Duke parë lëvizjen e anijes nga syri i shpendëve, së shpejti do të shohim se ajo manovron në mënyrë kaotike, se, pavarësisht udhëtimit të gjatë, anija mbeti në zonën nga e cila filloi udhëtimin e saj. Dhe kapiteni, i ngritur me kaq krenari në urën e kapitenit, është vetëm në iluzionin e kontrollit të anijes, sepse ai nuk ka gjënë më të rëndësishme - QËLLIMIN. Nëse nuk ka qëllim, atëherë është e pamundur të menaxhohet. Për të konsoliduar imazhin, imagjinoni një aeroplan që u ngrit nga një fushë ajrore, por nuk e di se ku duhet të fluturojë. Si do të përfundojë për të një fluturim i tillë? Në rastin më të mirë - një ulje e vështirë diku në mes të fushës, në rastin më të keq - vdekja e të gjithë pasagjerëve dhe ekuipazhit kur karburanti mbaron. Situata është absolutisht e ngjashme me një person i cili, pasi u bë i rritur dhe hyri në një jetë të pavarur, nuk i bëri kurrë vetes pyetjen më të rëndësishme "Pse jetoj?", Përgjigja për të cilën duhet të ishte një listë e qëllimeve dhe udhëzimeve të jetës. Nëse nuk keni qëllime specifike dhe nuk e dini se ku po shkoni, atëherë jeni si ai kapiteni, duke e kthyer pa mendje timonin para e mbrapa dhe qëndroni në iluzionin e kontrollit të anijes.

Një jetë e ndërgjegjshme fillon me përgjigjen e pyetjes "pse jetoj?" dhe duke krijuar një listë të renditur të qëllimeve që dëshironi të arrini. Pasi të keni përcaktuar qëllimet, mund t'i krahasoni të gjitha veprimet tuaja me faktin nëse ato ju afrojnë me qëllimet e vendosura ose largohen, dhe bazuar në këta tregues, menaxhoni veten. Nëse nuk keni qëllime, atëherë nuk mund ta kontrolloni veten, që do të thotë se dikush tjetër do t'ju kontrollojë

Le të shohim një shembull të thjeshtë. Nëse një person e ka përcaktuar "krijimin e një familje të fortë dhe të pasurit fëmijë të shëndetshëm" si një nga qëllimet e rëndësishme të jetës së tij, atëherë me alkoolin, duhanin dhe droga të tjera që helmojnë trupin dhe dehin mendjen, ai automatikisht do të jetë jashtë rrugës.. Ai do t'i gjejë vetes opsione alternative për pushim dhe relaksim, të cilat jo vetëm që nuk dëmtojnë shëndetin, por edhe përfitojnë - për shembull, edukimi fizik, kreativiteti, lojërat në ekip, etj. Nëse një person, pasi ka lënë kujdesin e prindërve të tij, nuk ka menduar se ku do të shkojë, ose për ndonjë arsye e ka vënë artikullin "argëtim të premteve" në rëndësi mbi "krijimin e një familjeje të shëndetshme", atëherë ka shumë mundësi që për Atij, mbrëmja e së premtes do të bëhet një "simbol i dehjes", i cili është ngulitur në mënyrë aktive në shoqëri përmes shumë mediave.

Pra, ne kuptuam pikën e parë kryesore: jeta e një personi mund të quhet e ndërgjegjshme vetëm nëse ai e di pse jeton. Me zhvillimin personal dhe zgjerimin e horizonteve, lista e qëllimeve të një personi mund të ndryshojë dhe kjo është normale. Gjëja kryesore është që duhet të jetë, megjithëse jo ideale, por ajo që ju vetë e keni përcaktuar. Tani ne përsëri kthehemi mendërisht në urën tonë të kapitenit. Ne kemi një objektiv dhe dimë ku të lundrojmë. Pasi përcaktuam drejtimin e kërkuar të lëvizjes me busull, vendosëm kursin e dëshiruar dhe dolëm në rrugë. Era na mbush velat, anija kalon me besim mes dallgëve dhe ka padyshim një të ardhme të ndritur përpara nesh, apo jo? Jo ne te vertete. Përpara nesh janë shkëmbinj nënujorë të cekët dhe nënujorë, dhe nëse vazhdojmë të ecim në një kurs të caktuar, atëherë na pret një anijembytje dhe, në rastin më të mirë, fati i Robinson Crusoe. Çfarë kemi harruar? Fakti që ju duhet të përshkruani fazat e lëvizjes tuaj dhe të hapni një rrugë të sigurt. Dhe për këtë, çdo kapiten anijeje ka nevojë për një hartë. Dhe sa më e detajuar dhe me kompetencë të hartohet kjo hartë, aq më pak emergjenca do të shfaqen gjatë rrugës. Cili është analogu i një harte për një person që mendon se si mund t'i arrijë qëllimet e tij? Botëkuptimi i tij.

Dy lloje të botëkuptimit

Një botëkuptim është një grup i të gjitha ideve figurative për botën përreth, të formuara që nga lindja dhe gjatë gjithë jetës. Gjithçka që një person mëson që nga momenti kur hapi sytë, filloi të dëgjojë, ndjejë, lexojë dhe njohë, zë një ose një vend tjetër në pamjen e tij të botëkuptimit. Dhe ashtu si hartat gjeografike mund të ndryshojnë në shkallë, llojin e objekteve të shfaqura dhe shkallën e besueshmërisë, kështu botëkuptimi i njerëzve mund të jetë thelbësisht i ndryshëm. Disa thuhet se kanë kaos dhe një kaleidoskop në kokën e tyre. Sot ata bëjnë një gjë, dhe nesër bëjnë të kundërtën.

Për të tjerët, përkundrazi, ata thonë se i kuptojnë mirë të gjitha proceset, shohin marrëdhëniet shkak-pasojë, janë në gjendje të parashikojnë situatën dhe të kryejnë detyra komplekse dhe me shumë nivele. Pse anija e jetës për disa njerëz përplaset në shkëmbinj, ndërsa për të tjerët është kapur e sigurt nga një erë e favorshme? Shpesh arsyeja rezulton të jetë vetëm në cilësinë e "hartës" tonë, domethënë botëkuptimin, dhe në masën në të cilën ajo pasqyron në mënyrë adekuate realitetin. Prandaj, një qëndrim kuptimplotë ndaj informacionit që hyn në botëkuptim është një kusht jetik që "harta" jonë të formohet holistike dhe e besueshme.

Teknologjia e manipulimit

Le të kthehemi te shembulli i personit që shtoi artikullin "krijimi i një familjeje të fortë dhe të shëndetshme" në listën e qëllimeve të tij të jetës. Supozoni se në mbrëmje pas punës ai kthehet në shtëpi dhe vendos të pushojë pak, i ulur para televizorit. Pasi ka ndezur Channel One, ai futet në një program me Elena Malysheva, e cila, së bashku me mjekë të shquar, flet për faktin se konsumimi i rregullt i alkoolit jo vetëm që nuk është i dëmshëm, por edhe i dobishëm për shëndetin. Sepse alkooli, për shembull, shpërndan pllakat e kolesterolit (në standardet mbetet që shpërndan gjithçka tjetër në trupin tonë). Në skenë demonstrohen modele të frikshme enësh të mbyllura, të cilat mund të shpëtohen vetëm nga një shishe verë "cilësore". Malysheva u referohet shkencëtarëve britanikë, profesorët e pranishëm në studio tundin kokën me një ajër të rëndësishëm, publiku buzëqesh dhe duartrokit. Fustani mjekësor i bardhë borë i Malysheva shkëlqen dhe fjalët e ëmbla vijnë nga buzët e saj që vera gjithashtu mbron nga rrezatimi, largon mërzinë dhe ndihmon në krijimin e marrëdhënieve me seksin e kundërt. Pasi shikon një program shkencor dhe edukativ, heroi ynë vendos të argëtohet dhe ndez një kanal tjetër televiziv në të cilin po shkon filmi aksion.

Personazhi i filmit, forcën dhe shkathtësinë e të cilit do ta ketë zili çdo atlet i vërtetë, pas shpëtimit të radhës të botës, feston fitoren e tij në një lokal, duke ngritur dolli për miqësinë dhe drejtësinë. Pasi klikoni pak më shumë në kanalet televizive, dëgjoni videoklipin e ri BI-2 "What Russian Doesn't Drink Whisky" dhe përmirësoni pak humorin e tij me humor nga Comedy Club me temën "të mos pini në vendin tonë është e pamundur”, teleshikuesin e pushuar e zë gjumi i qetë. Gjatë gjumit të tij, të gjitha informacionet e mësuara gjatë ditës në psikikë përpunohen përsëri dhe zënë vendin e merituar në botëkuptimin. Dhe meqenëse shikimi i televizorit vazhdoi në një mënyrë të relaksuar, pa ndonjë perceptim kritik, alkooli në nivelin nënndërgjegjeshëm fiton shumë veti të mrekullueshme, falë të cilave gradualisht nuk bëhet kundërshtari i një personi në krijimin e një familjeje të shëndetshme, por një "mik dhe ndihmës".

Tani tingulli i kumbimit të gotave dhe çdo temë alkoolike në shikuesin tonë fillon të ngjallë emocione pozitive, pasi në mënyrë të pandërgjegjshme e gjithë kjo sferë për një person rezulton të jetë e mbushur me kuptime krijuese. Në fund të fundit, emocionet dhe dëshirat tona, arsyet për të cilat ne vetë jemi mjaft të vështira për t'u shpjeguar (për këtë duhet të paktën të ndalemi dhe të mendojmë seriozisht), lidhen drejtpërdrejt me algoritmet e natyrshme në nënndërgjegjen tonë dhe imazhet e formuara në botëkuptimin.. Dhe çfarë mund të jetë më efektive sesa të menaxhosh dëshirat dhe emocionet e një personi?

Pikërisht në këtë nivel funksionojnë kombinatorët kryesorë modernë, të cilët e dinë se një person mund të kontrollohet duke ndikuar në botëkuptimin e tij dhe duke formuar stereotipa dhe keqkuptime të rreme për botën që e rrethon. Nuk ka nevojë të bindësh apo të debatosh me askënd. Thjesht krijoni të ashtuquajturën "përmbajtje argëtuese" dhe vendosni në të gjithçka që duhet të sillet në jetën e audiencës suaj: vulgaritet, alkool, drogë, marka magjepsëse, konsumizëm, perversitet, egoizëm, etj. Ata që duan të argëtohen, do t'i mësojnë me siguri të gjitha këto dhe gradualisht do të fillojnë të mishërojnë në jetën e tyre, dhe nëse ka një shumicë prej tyre, atëherë në jetën e të gjithë shoqërisë.

Dhe nga ky këndvështrim, Hollivudi nuk është një “fabrikë ëndrrash”, por një “fabrikë dëshirash”, pikërisht ato në ndjekje të të cilave shumëkush humb jetën. Për të kuptuar më mirë se sa i madh është ndikimi i këtij lloji të kontrollit, le të mendojmë se si vazhdon procesi i të mësuarit për të drejtuar një makinë. Në fazën e parë, një person studion rregullat e rrugës, kujton shenjat, kupton motorin dhe kështu me radhë. Më pas së bashku me instruktorin hip në timon dhe merr mësimet e para të vozitjes. Zakonisht ato vazhdojnë shumë intensivisht: pëllëmbët djersiten, pedalet nuk shtypen dhe nuk ka vëmendje të mjaftueshme për gjithçka. Por tani, më në fund, provimet kanë kaluar dhe ne fillojmë ta drejtojmë makinën vetë. Nuk ka kaluar as një muaj kur drejtimi i një makine jo vetëm që pushon së shkaktuari probleme, por përkundrazi, fillon të sjellë gëzim. Pas ca kohësh, procesi i drejtimit të makinës kalon plotësisht në modalitetin automatik dhe ne mund të komunikojmë me qetësi ose të dëgjojmë muzikë gjatë ngasjes. Në këtë moment, nënndërgjegjja jonë është përgjegjëse për drejtimin dhe situatën në rrugë. Tani imagjinoni që mendja juaj nënndërgjegjeshëm nuk është programuar për modele të ndryshme sjelljeje nga ju, si në rastin e një makine, madje as nga prindërit tuaj, të cilët sinqerisht ju dëshirojnë të mirën, por nga dikush i ulur. në anën tjetër të ekranitdhe ndjekin qëllimet e tyre egoiste? Dhe mendoni se sa njerëz sot kalojnë kohën e lirë para televizorit dhe shkojnë në kinema për t'u çlodhur dhe për të mos menduar për asgjë - por në fakt, hapni psikikën tuaj për të ngarkuar gjithçka që paraqitet në një pamje të ndritshme nga efektet speciale dhe histori dashurie? Cilën pjesë të jetës suaj keni shpenzuar PERSONALisht duke thithur të ashtuquajturat "përmbajtje argëtuese"? Duke tërhequr analogjinë tonë me një anije ose një aeroplan, njerëzit modernë, si anijet moderne, kalojnë gjithashtu një pjesë të madhe të rrugës së tyre në modalitetin autopilot. Dhe vetë "autopilot" nuk është i keq, pyetja e vetme është, çfarë algoritmesh përmban, kush e vendos dhe për çfarë qëllimesh.

Dhe ja ku jemi përsëri në urën e kapitenit. Në duar kemi një hartë goxha të thërrmuar, por që duket e pastruar nga plehrat dhe gabimet, të cilat duhet të na çojnë në të ardhmen e ndritur që kemi zgjedhur për veten tonë. A do të jetë e mundur të notosh atje tani? Varet nga shumë faktorë - nëse kapiteni ka vullnet, nëse e njeh strukturën e anijes, nëse është gati të kapërcejë pengesat, nëse ka shokë besnikë pranë, nëse, në fund, do të ketë një erë të drejtë. Por kjo është një histori krejtësisht e ndryshme …

Dmitry Raevsky