Si Pepsi-Cola mori anijet luftarake sovjetike

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në verën e vitit 1959, nënpresidenti i SHBA Richard Nixon solli Pepsi në BRSS për herë të parë. Dhe ai madje e bindi Nikita Hrushovin të provonte pijen. Pastaj amerikanët arritën të krijonin prodhimin e sodës në Union. Si përgjigje, BRSS dërgoi vodka Stolichnaya në Amerikë. Por 30 vjet më vonë, për recetën Pepsi, amerikanët arritën të merrnin diçka shumë më të vlefshme nga Unioni. Bëhej fjalë për dhjetëra anije luftarake dhe nëndetëse të vërteta.

Në verën e vitit 1959, në Nju Jork u zhvillua një ekspozitë e BRSS dhe një ekspozitë reciproke "Produktet industriale të SHBA" në Moskë. Parku Sokolniki shfaqte mallra të prodhuara nga Amerika: makina, objekte arti, lajme të modës dhe një model të tërë të një shtëpie tipike amerikane. Në këtë ekspozitë morën pjesë shumë marka të njohura: mes tyre Disney, IBM dhe Pepsi.

Atë verë, shumë njerëz sovjetikë provuan Pepsin për herë të parë në jetën e tyre. Njëri prej tyre ishte kreu i Partisë Komuniste të Bashkimit Sovjetik Nikita Hrushovi. Më 24 korrik, nënpresidenti i atëhershëm i SHBA Richard Nixon i bëri Hrushovit një turne në ekspozitë. Aty u zhvillua debati famëkeq i kuzhinës. Biseda mori emrin sepse pjesa më e madhe e saj u zhvillua në territorin e një kuzhine model në një shtëpi që, sipas organizatorëve, çdo amerikan mund ta përballonte.

Krerët e dy pushteteve diskutuan meritat dhe të metat e komunizmit dhe kapitalizmit. Nixon e çoi edhe Hrushovin në stendën e Pepsit, e cila simbolikisht u nda në dy pjesë: në njërën pija përzihej me ujë amerikan, në tjetrën me ujë sovjetik.

Mbrëmjen e kaluar, një nga drejtuesit e Pepsi Donald Kendall foli me Nixon në ambasadën amerikane. Si shef i departamentit ndërkombëtar të kompanisë, ai injoroi qëndrimin e pjesës tjetër të menaxhmentit, i cili ishte kundër sponsorizimit të një stende në këtë ekspozitë. Për të vërtetuar se udhëtimi nuk ishte i kotë, ai i tha Niksonit se "duhet të marrë Hrushovin që të marrë pijen në duart e tij".

Nikson ia doli. Fotografi kapi të dy udhëheqësit në një foto në një kohë kur Hrushovi provoi me kujdes nga një gotë Pepsi. Në anën e tyre, Kendall derdh një gotë tjetër pije. Djali i Hrushovit më vonë kujtoi se shumë njerëz sovjetikë që provuan për herë të parë Pepsi thanë se pija kishte erë si dylli.

Për Kendall kjo foto ishte një fitore e vërtetë. Gjashtë vjet pas ekspozitës amerikane në Moskë, ai mori përsipër kompaninë. BRSS u bë një vend shprese për Kendall dhe qëllimi i tij ishte ta kthente atë në një treg të ri për Pepsin. Në vitin 1972, ai arriti të pretendonte monopolin e kompanisë së tij dhe të mbante konkurrentët e Coca-Cola jashtë tregut sovjetik deri në vitin 1985.

Në BRSS, shurupi i pijeve u furnizua, i cili përgatitej dhe shishej tashmë në fabrikat lokale. Më pas, New York Times e quajti Pepsin "produkti i parë kapitalist" në Bashkimin Sovjetik. Kishte vetëm një pengesë - paratë.

Rublat sovjetike nuk kishin asnjë vlerë në tregun ndërkombëtar, pasi vlera e tyre ishte vendosur nga Kremlini. Ligji sovjetik gjithashtu ndalonte eksportin e valutës jashtë vendit. Prandaj, të gjitha marrëveshjet midis Pepsit dhe BRSS bazoheshin në parimin e shkëmbimit. Në këmbim të lëndëve të para për pije, Pepsi mori vodka Stolichnaya nga qeveria sovjetike. Nga fundi i viteve 1980, njerëzit sovjetikë pinin rreth një miliard racione Pepsi në vit.

Në vitin 1988, kompania pagoi për herë të parë për një reklamë televizive me Michael Jackson. Shkëmbimi funksionoi shkëlqyeshëm, "Stolichnaya" shitej mirë në shtete. Megjithatë, gjithçka ndryshoi me embargon që Amerika vendosi për shkak të luftës sovjeto-afgane. Kjo do të thoshte se diçka tjetër duhej ndryshuar.

Pra, në pranverën e vitit 1989, Pepsi dhe BRSS nënshkruan një marrëveshje të paprecedentë. Kompania amerikane u bë pronare e 17 nëndetëseve të vjetra dhe tre anijeve luftarake: një fregate, një kryqëzor dhe një shkatërrues, të cilat kompania i shiti për skrap. Pepsi mori gjithashtu cisterna të reja sovjetike me shumicë, disa prej të cilave u dhanë me qira dhe disa iu shitën një kompanie miqësore norvegjeze.

Si përgjigje, Pepsi fitoi të drejtën për të dyfishuar numrin e fabrikave të pijeve në të gjithë vendin e këshillit. "Ne po çarmatosim Bashkimin Sovjetik më shpejt se ju," falsifikonte dikur Kendall Brent Scowcroft, këshilltar për sigurinë i Presidentit George W. Bush.

Por e gjitha ishte e pakrahasueshme me kontratën prej 3 miliardë dollarësh të nënshkruar në 1990 (shifra bazohet në ekuivalentin monetar të qarkullimit të sodës Pepsi në BRSS dhe vodkës sovjetike në Shtetet e Bashkuara). Ishte transaksioni më i madh në histori midis Bashkimit Sovjetik dhe një kompanie private amerikane. Pepsi madje hodhi në treg një markë tjetër në shtetin komunist - Pizza Hut. E ardhmja dukej e ndritshme.

Megjithatë, në vitin 1991 Bashkimi Sovjetik u shemb dhe bashkë me të u shemb edhe “marrëveshja e shekullit”. Ndërsa Rusia vazhdon të jetë tregu i dytë më i madh i Pepsit jashtë SHBA-së, lavdia e tyre pioniere është zbehur. Kompania nuk arriti të përballonte konkurrencën - në vetëm pak vite, Coca-Cola anashkaloi paraardhësit e saj. Dhe në vitin 2013, tabelat e kompanisë u larguan nga Sheshi Pushkinskaya. Ndoshta Pepsi duhet ta kishte mbajtur atë shkatërrues …