Kur mjekët rekomanduan pirjen e duhanit: Një histori e promovimit të duhanit

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në vitin 1946, R. J. Reynolds Tobacco filloi të bënte pretendime të guximshme në reklamat e saj: "Shumica e mjekëve zgjedhin Devetë në vend të cigareve të tjera!" Këtë “fakt” ata e mbështetën me numra: “Kemi intervistuar 113,597 mjekë nga i gjithë bregdeti!”. Një version më i saktë do të tingëllonte kështu: "Ne intervistuam 113.597 mjekë nga i gjithë bregdeti … duke i dhënë ryshfet me Deve falas!"

Fushata reklamuese e R. J. Reynolds Tobacco, duke iu referuar mjekëve, u shfaq në shumicën e revistave kombëtare për gjashtë vjet, dhe reklamat televizive shfaqnin burra me veshje laboratori të kënaqur duke pirë cigare, duke lexuar libra të trashë ose duke bërë telefonata.

Pirja e cigareve gjatë kësaj periudhe kohore ishte po aq e përhapur sa edhe pirja e sodës. Edhe pse kishte ende disa dekada përpara një fushate të plotë të kontrollit të duhanit, shqetësimet për efektet e tij negative shëndetësore filluan të shfaqen që në fillim të shekullit. Lojtarët e mëdhenj si kompania amerikane e duhanit, Philip Morris dhe R. J. Reynolds kanë kërkuar të qetësojnë publikun amerikan duke përdorur reklama që përfshijnë mjekë.

Otorinolaringologu Robert Jackler i Universitetit të Stanfordit dhe gruaja e tij, Laurie, themeluan një grup për të hulumtuar efektet e reklamimit të duhanit. Ata kanë mbledhur rreth 50 mijë reklama origjinale të marra nga revista të ndryshme. Koleksioni përmban shembuj të çuditshëm dhe madje absurd - me imazhe të lejlekëve që bëjnë pushime për një pushim tymi; prindërit e cigareve që rrisin fëmijët cigare; dhe fëmijët që pinë duhan, prindërit e të cilëve po shikojnë dhe qeshin. Disa nga reklamat më surreale (nga një këndvështrim modern) tregojnë mjekët që reklamojnë përfitimet e pirjes së duhanit të markave të caktuara të cigareve. Në prill, Muzeu Kombëtar i Historisë Amerikane i Smithsonian hapi një ekspozitë të quajtur Most Doctors Smoke Deve, e cila tregon shumë nga këto artefakte amerikane. Jekler thotë se shumë vizitorë i shikonin me mosbesim reklamat dhe pretendimet kontradiktore për shëndetin.

Në shekullin e 19-të, besohej gjerësisht se pirja e duhanit mund të kuronte një sërë sëmundjesh. Reklama e Cigares de Joy premtoi "lehtësim të menjëhershëm të simptomave" për astmën, bronkitin, ethet e barit dhe gripin. Po kështu, cigaret Marshall's Cubeb mund të kurojnë të gjitha këto sëmundje si dhe të çlirojnë trupin nga mukoza e grumbulluar. Thithja e tymit ka qenë një problem i përhershëm i shëndetit publik, por mjekët e shquar evropianë inkurajuan pirjen e specave, datura dhe madje edhe duhanin për të ndihmuar në lehtësimin e kollitjes. Përhapja e këtyre "terapive" ka përkuar me rritjen e popullaritetit të pirjes së duhanit si një simbol i pavarësisë ekonomike dhe mashkullorisë.

Në vitet 1900, të gjithë dukej se e kishin marrë këtë zakon.

Në vitin 1930, American Tobacco njoftoi për herë të parë se "20,679 mjekë i panë produktet e saj më pak të bezdisshme". Në reklamë, mjeku ofronte me një buzëqeshje të madhe një paketë Lucky Strike, cigaret më të njohura të asaj kohe. American Tobacco punësoi firmën reklamuese Lord, Thomas dhe Logan, e cila u dërgoi mjekëve pako cigaresh në 1926, 1927 dhe 1928 duke u kërkuar atyre t'i përgjigjen pyetjes: "A i goditi Lucky Strike … kompanitë?"

Për dekadat e ardhshme, Philip Morris i sapokrijuar do të pretendojë se cigaret e tij janë më pak të bezdisshme, siç vërtetohet nga shkenca dhe botimet e mjekëve të shquar në revistat mjekësore. Kompania këmbënguli që shtimi i dietilen glikolit (një helm) në duhan i bëri produktet e saj më miqësore ndaj fytit. Ajo sponsorizoi studiues për ta vërtetuar këtë. Në fakt, baza për pretendimin e tyre ishte një eksperiment në të cilin dy farmakologë në Universitetin e Kolumbisë injektuan kimikatin e mësipërm në sytë e lepujve. Studiues të tjerë kanë kundërshtuar gjetjet e tyre.

Reynolds bëri gjithashtu atë që është ndoshta njoftimi më i çuditshëm në historinë e reklamave të duhanit. Ajo këmbënguli që cigaret e saj të ndihmojnë në përshpejtimin e tretjes duke rritur alkalinitetin ("Për të përmirësuar tretjen, pi duhan deve!"). Megjithatë, kjo fushatë reklamuese u ndalua shpejt.

Dy vjet më parë, Dr. Për të fituar favorin e mjekëve, kompanitë e duhanit kanë reklamuar në shumicën e revistave mjekësore javore dhe mujore - dhe veçanërisht në Gazetën e Shoqatës Mjekësore Amerikane (JAMA). Ekipi i Jeklerit ka mbledhur mbi 500 reklama në revista. "Asnjë rast i vetëm i acarimit të fytit nga pirja e duhanit të Deveve!" - thuhet në njoftimin në JAMA të vitit 1949. "Vendosni stetoskopin tuaj në një paketë Kools dhe dëgjoni," thërret një reklamë e vitit 1943. Philip Morris flirtoi me absurdin në një reklamë të vitit 1942: “Çfarë? Përshkruaj cigare?!"

"Pavarësisht gjithnjë e më shumë të dhënave për kancerin e mushkërive dhe sëmundjet kronike të mushkërive dhe zemrës, revistat mjekësore, veçanërisht JAMA, nuk i hoqën reklamat e cigareve sepse fitonin shumë para prej tyre," shpjegon Jekler. Në vitin 1949, ZHAMA merrte 33 herë më shumë të ardhura nga reklamat e produkteve të duhanit sesa nga tarifat e anëtarësimit.

Sipas artikullit të Jackler, kryeredaktori i JAMA (1924-1949) Morris Fishbein ngadalë evoluoi nga kritik i duhanit në konsulent gjatë gjithë karrierës së tij. Në fund të viteve 1920 dhe në fillim të viteve 1930, Fishbein ishte një kritik i ashpër i reklamave të cigareve, duke botuar libra dhe artikuj mbi këtë temë. Megjithatë, Fishbein shpejt filloi të punonte me Philip Morris dhe skepticizmi i tij u zhduk gradualisht në vitet në vijim. Ai korrespondonte me kompaninë, duke ndihmuar në krijimin e reklamave dhe madje shkroi një artikull duke mbrojtur përdorimin e dietilen glikolit pasi 75 njerëz vdiqën nga helmimi me dietilen glikol në 1937. Fishbein, i cili drejtoi revistën gjatë viteve 40, kundërshtoi të gjithë ata që nuk i mbështetën praktikat e tij reklamuese, madje injoroi thirrjet e bordit të drejtorëve. Kur shpërthyen protestat mjekësore kundër reklamave të cigareve në JAMA, revista filloi të ngadalësohej dhe më në fund pushoi së botuari reklamat e kompanive të duhanit në 1954. Në të njëjtin vit, Fishbein mori një punë në Lorillard Tobacco dhe mori një pagë të mirë. Në vitin 1969, ai vuri në dyshim publikisht duhanin dhe kancerin, duke e quajtur atë "propagandë e madhe".

Në vitin 1971, reklamat televizive dhe radiofonike të produkteve të duhanit u ndaluan dhe Marrëveshja Master Settlement kufizoi format e tjera të reklamimit të duhanit. Kompanitë e duhanit ende mund të reklamojnë në shtyp, megjithëse sot ato përballen me shumë më tepër kufizime.