Kush drejton modën dhe cilat janë qëllimet e shoqërisë konsumatore?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Nëse shikoni përreth, mund të shihni se shumë njerëz, në shkallë të ndryshme, përpiqen të ndjekin tendencat aktuale të modës.

Nga studimet sociologjike të botuara në shtyp, mund të zbulohet se më shumë se një e treta e popullsisë së Rusisë është e interesuar dhe përpiqet të ndjekë modën. Sociologët kanë përcaktuar se rreth 39% e rusëve janë të interesuar për tendencat e modës.

Prej tyre, 18% thonë se vishen sipas tendencave më të fundit të modës.

Çfarë i bën njerëzit, shpesh në kundërshtim me sensin e shëndoshë, të bëjnë një gjë dhe të mos bëjnë një tjetër? Cili është mekanizmi për futjen e tendencave të ndryshme në shoqëri përmes modës? Kush drejton modën dhe cilat janë qëllimet e shoqërisë konsumatore, do ta analizojmë në këtë artikull.

Mbështetësit e modës janë kryesisht femrat dhe të rinjtë, por mes tyre ka edhe meshkuj dhe përfaqësues të brezit të vjetër.

Sipas historianit të modës Alexander Vasiliev, rusët ndjekin modën më shumë se evropianët.

“Në Francë, jo më shumë se 7% e popullsisë ndjek modën, që do të thotë se moda në Rusi është shumë e kërkuar”.

- tha Vasiliev.

Shtrohet pyetja, çfarë është "Moda", pas së cilës një pjesë e madhe e popullsisë së planetit tonë po ndjek dhe është gati të bëjë shumë për të? Ka shumë përkufizime të fjalës "modë", këtu janë disa prej tyre:

• Moda është një grup shijesh dhe qëndrimesh që dominojnë në një mjedis të caktuar shoqëror në një kohë të caktuar, zakonisht të shkurtër.
• Moda është dominimi i përkohshëm i një stili të caktuar.
• Moda është një dominim afatshkurtër i një shije të caktuar në çdo fushë të jetës. Në një kuptim të ngushtë, është një ndryshim në format dhe modelet e veshjes.
• Moda është një popullaritet i brishtë, që kalon shpejt.
• Moda mund të përcaktojë llojin ose formën e veshjeve dhe aksesorëve, një sërë idesh, parime të sjelljes njerëzore, zakonet shoqërore dhe mirësjelljen.

Bazuar në sa më sipër, ne mund të bëjmë një përkufizim të përgjithësuar të modës diçka si kjo:

Moda është një grup informacioni që përmban imazhe të caktuara, algoritme të sjelljes dhe të menduarit. Moda është një mënyrë e shpërndarjes së qëndrueshme të informacionit në shoqëri.

Moda është në stilin e veshjeve, stilit të jetesës, argëtimit, stileve të artit, letërsisë, arkitekturës, kuzhinës, e kështu me radhë, të cilat janë të njohura në një shoqëri të caktuar dhe në një periudhë të caktuar kohore.

Një karakteristikë e rëndësishme e modës është dëshira për të ndjekur të renë.

Parimi i risisë dhe modës varet jo aq nga koha objektive e krijimit të objektit, sa nga momenti i hyrjes së tij në sistemin e vlerave të zgjedhura dhe lavdërimit, njohjes në shoqëri.

Të gjithë e dinë shprehjen e famshme të Bernard Shaw:

“Moda është një epidemi e kontrolluar”.

Jeta reale na tregon se Bernard Shaw kishte absolutisht të drejtë.

Pak histori

Historia e modës është e rrënjosur në traditë.

Tradita është gjithashtu një grup i caktuar informacioni, si moda, vetëm se nuk ka asnjë element risie në të.

Njerëzit në çdo kohë mbanin veshje të stileve, ngjyrave të caktuara, të zbukuruara me modele, të cilat si në të kaluarën ashtu edhe sot kanë shprehur dhe shprehin përkatësinë e tyre kulturore dhe subkulturore. Më parë njerëzit kërcenin valle tradicionale, kryenin rituale tradicionale takimesh, lamtumirash, varrimesh, dasmash etj.

Shenjat e para të modës u shfaqën si një mjet për t'u ndarë në shtresa shoqërore. Pjesa e ndarë e shoqërisë, e cila renditej në mesin e "shoqërisë së lartë" mund të përballonte financiarisht disa teprime. Prandaj, për t'u ndarë nga pjesa tjetër e "turmës", ata mbanin rroba të ndryshme, kishin sjellje të ndryshme etj.

Kështu, erdhën në modë veshje të ndryshme, etiketa, sjellje, zakone, disa rituale (pirja e çajit, vizita në teatro, dekorime etj.), të cilat jo vetëm e ndanë “elitën” nga turma, por edhe e shtresuan në nënshtresa edhe më të vogla.

Kulmi i modës ishte në mesjetë. Kryqtarët sollën informacion nga Levanti në Evropën Perëndimore për pëlhurat dhe mëndafshin e hollë atje. Në Evropën Veriore, mëndafshi importohej dhe konsiderohej një luks i madh. Njerëzit e pasur mund të përballonin brokadë nga Italia dhe sende të tjera të shtrenjta.

Me ardhjen e prodhimit të makinerive, veshjet e lira u bënë të disponueshme për publikun e gjerë. Në të njëjtën kohë, moda në stilin e veshjeve u shfaq, si një fenomen global, kjo ndodhi në Francë në shekullin e 17-të. Gjatë historisë, vende të ndryshme kanë qenë burimi i tendencave të reja të veshjeve. Për momentin, Parisi konsiderohet si qyteti më "modë", por më parë Italia, Spanja dhe Anglia vendosën modën.

Le të kujtojmë se moda është informacion, dhe shpejtësia e qarkullimit të saj ka varur gjithmonë drejtpërdrejt nga teknologjitë mbizotëruese të kohës së saj. Me zhvillimin e tregtisë u bë një sintezë kulturash dhe nëpërmjet njerëzve që lëviznin dhe vinin në kontakt me njëri-tjetrin u rrit edhe shkëmbimi i informacionit.

Dhe me zhvillimin e teknologjive të informacionit, ne të gjithë u zhytëm në një grup informacioni të një shkalle planetare, shpejtësia e qarkullimit të informacionit është rritur, aftësia për të ndikuar në statistikat masive të sjelljes njerëzore përmes modës ka fituar fuqi të jashtëzakonshme.

Ndikimi i modës në mendimet

Nëse shikoni një person si përfaqësues të specieve "Homo sapiens", atëherë mund të shihni praninë e algoritmeve të sjelljes së tufës së tufës në psikikë. Dhe, nga ky këndvështrim, ju mund të merrni parasysh shkaqet kryesore pse njerëzit reagojnë ndaj modës. Për mbijetesë në një tufë / tufë, mund të dallohen dy forma kryesore të sjelljes:

1. është ose të dallosh dhe të bëhesh lider,
2. ose të bëhesh si gjithë të tjerët, duke mos lejuar që të renditesh në mesin e të dëbuarve.

Moda ju lejon të bëni të dyja në nivelin informativ. Që këtej vjen dëshira e një pjese të caktuar të shoqërisë për t'iu bashkuar menjëherë “tendencave të fundit”. Kjo vërehet veçanërisht te përfaqësuesit e “yjeve” të show bizit, persona të ndryshëm mediatik. Kështu, ata përpiqen të konsolidojnë pozicionin e tyre si udhëheqës, të ndjekur nga një turmë e pamend.

Një pjesë tjetër e banorëve të qytetit nuk angazhohen menjëherë në procesin e përditësimit të stilit të tyre duke ndjekur modën, por më vonë, kur shumica e atyre që i rrethojnë janë transformuar duke ndjekur tendencat e reja, ata i ndjekin edhe ato, sepse asnjëri prej tyre nuk dëshiron të jetë një. "Dele e zezë".

Fatkeqësisht, shumë po përpiqen të pohojnë veten jo me ndihmën e mendjes, veprimeve, veprave të mira, por përdorin atribute të jashtme për këtë: rroba, modele flokësh, tatuazhe, piercing dhe të ngjashme. Me fjalë të tjera, të gjitha këto atribute të jashtme, nëse qëndrojnë në ballë, në thelb, nuk janë gjë tjetër veçse një përpjekje për të mbushur zbrazëtinë dhe pakënaqësinë e brendshme të një personi me vetveten.

Mendojmë se njerëz të tillë besojnë se kjo do t'i ndihmojë ata të kapërcejnë disa mangësi dhe komplekse. Për shembull, pamundësia për t'u njohur me një vajzë i detyron djemtë të vishen sipas modës më të fundit, sikur të bënin një aplikim për t'u renditur në liderët e "paketës", tatuazhet japin një "vështrim brutal", duke e bërë djalin të duket. "më i ftohtë", sjellja i lejon ata të renditen në disa nënkultura, nga "reperët" tek "gopnikët". Megjithatë, këto teknika vetëm maskojnë, fshehin të metat, pa i korrigjuar ato.

Shembuj të ndikimit të "modës"

Fakti që moda ndikon te njerëzit, duke i detyruar (shpesh duke anashkaluar vetëdijen) të bëjnë një gjë dhe të mos bëjnë një tjetër, është vënë re shumë kohë më parë. Me zhvillimin modern të teknologjisë së informacionit, teknologjive të inxhinierisë sociale në këtë fazë të procesit të globalizimit, do të ishte e çuditshme nëse moda nuk do të përdorej si mjet për të arritur qëllime të caktuara.

Konsideroni disa nga tendencat që mund të gjurmohen nëse shikojmë kulturën botërore me një kuptim të teknologjive të ndikimit të synuar në psikikën e njerëzve.

Për shembull, emancipimi filloi duke ndjekur modën për veshjet e grave, e cila më parë konsiderohej thjesht mashkullore. Gratë, duke luftuar me disa lloje të varësisë sociale, përfundimisht fituan jo lirinë, por një pronar të ri.

Nënshkrimi: Coco Chanel ishte e para që përshtati pantallonat e meshkujve për femra

Rrobat që nxjerrin në pah "harmitë femërore", së bashku me teknologji të tjera, ndihmuan në futjen e kultit të trupit të zhveshur në shoqëri. Dhe kjo, nga ana tjetër, stimuloi përmes instinkteve seksuale një ndryshim në vlerat dhe idealet e jetës. Seksi, në vend të krijimit të një familjeje, u bë qëllimi i shumicës së të njohurve, madje ndonjëherë filloi të barazohej me Dashurinë. Prandaj rënia e moralit.

Tani ju mund të vëzhgoni paraqitjen e një fenomeni të tillë si trajtimi me fanatizëm. Shumë e konsiderojnë këtë fjalë jo letrare, sepse për të janë shpikur analoge më "të denja", por ne preferojmë t'i quajmë gjithçka me emrat e duhur. Këtu përfshihen shumë mjete, por ne do të shohim ndikimin e modës.

Pidorasing është i papranueshëm për shumicën, sepse është në kundërshtim me natyrën njerëzore dhe nuk do të jetë e mundur të zbatohet shpejt, ndaj procesi shkon në hapa të vegjël, "të padukshëm". Meqë ra fjala, ne kemi përshkruar një pjesë të këtij procesi në një nga veprat tona: Humori si një mjet për menaxhimin e shoqërisë

Pantallonat e ngushta për djem janë në modë tani, në analogji me të njëjtat gjëra për gratë (kufijtë e gjinisë po fshihen). Në modë (rezulton se moda nuk është vetëm rroba, por edhe sjellje, shprehje verbale të qëndrueshme), një lloj i ri i përshëndetjes mashkullore: tani burrat puthen kur takohen, të cilën persona të ndryshëm mediatik na e demonstrojnë në mënyrë aktive nga ekranet televizive.

Dhe puthjet e tyre të lezetshme ndryshojnë nga puthja e trefishtë, tradicionale në Rusi, si një mënyrë e zakonshme për të shprehur dashurinë për një mysafir (një puthje e ftuar është një puthje e veçantë, e mbushur me shumë kuptim, pasi një mysafir në Rusinë e Lashtë është një lajmëtar i fatit që mund të përmirësojë dhe përkeqësojë jetën e nikoqirëve).

"Suksesi" në mënyrat "jashtëzakonshme" të vetë-shprehjes është në modë dhe ka një tendencë të qëndrueshme për të dhënë çmime të ndryshme të çdo "Eurovision" ekskluzivisht për homoseksualët. Modelet e flokëve për meshkuj, të cilat kohët e fundit konsideroheshin ekskluzivisht femërore, janë në modë, rozë në veshje për meshkuj, bizhuteri, ngjyrosje flokësh, tatuazh vetullash. Madje ka edhe tanga për meshkuj!

E gjithë kjo së bashku funksionon në teknologjinë e dritareve Overton, duke thyer ngadalë stereotipet dhe duke e zhvendosur fenomenin nga kategoria e "të papranueshmeve" fillimisht në kategorinë e "të pranueshmeve", dhe më pas, pas disa ndërrimeve të tilla, gjurmimi i fanatizmit mund të bëhet normë në shoqëri.

Në internet ka shumë mendime të ndryshme për modën në rritje të tatuazheve, ne do të shprehim mendimin tonë. Ne pajtohemi me pohimin se paraardhësi historik i tatuazhit është stigma. Pastaj fenomeni u transformua, dhe një nga pronat e fundit është që i përkasin një subkulture të caktuar (për shembull, burgut).

Cili është "mashtrimi" këtu? Çdo nënkulturë ka atributet (etiketat) e veta: idealet, vlerat, algoritmet e sjelljes, etj. Ai që bëri tatuazhin në mënyrë të pandërgjegjshme "lidhur" veten me këtë nënkulturë, dhe algoritmet e natyrshme në subkulturën dhe simbolet e tatuazhit tani do të manifestohen në një farë mase në sjelljen e tij. Aq shumë për inxhinierinë sociale në veprim.

Dhe çfarë dhe çfarë fenomenesh largohen nga jeta jonë me ndihmën e modës? Dlirësia, modestia, natyraliteti tek femrat. Mashkulloriteti, shkëputja nga atributet e jashtme tek meshkujt.

Në mënyrë që lexuesi të ketë një kuptim më të plotë të kontrollit me ndihmën e modës, ne këshillojmë që krahas leximit të një prej veprave tona, ku kemi analizuar Funksionin e Kontrollit të plotë (PFC) duke përdorur shembuj, ku moda kuptohej si një nga shembujt: Funksioni i kontrollit të plotë në jetë, ose si të njohësh kontrollin e dikujt tjetër

Lexuesit nuk duhet të krijojë përshtypjen se moda është pa kushte e keqe. Moda është vetëm një mjet, me ndihmën e tij mund të promovoni jo vetëm të këqijat. Çfarë pozitive po bëhet në modë këto ditë? Modë për një mënyrë jetese të shëndetshme, për maturi, për dhëmbë të shëndetshëm, për lehtësim të muskujve.

Moda për ndërtime njëkatëshe, për riparime të bukura në shtëpi, për dritare të përshtatshme strukturore (mundësisht prej druri, por duke përdorur teknologjinë e dritareve me xham të dyfishtë). Për ushqim të shëndetshëm, adekuat, për trajtim bimor, mjete të tjera jo medikamentoze. Ka shumë më tepër për të thënë. Dhe edhe nëse këto dukuri nuk janë aq të njohura sa të tjerat, por megjithatë moda për këtë është e pranishme dhe ndikon në proceset shoqërore.

Mekanizmi i kontrollit përmes modës

Baza për funksionimin e një sistemi janë dy faktorë.

• Algoritmet e sjelljes së shkollimit të tufës (e kemi përmendur tashmë). Ato janë të natyrshme në natyrën njerëzore dhe lejojnë shoqërinë të mbijetojë në fazat e hershme të evolucionit. Njerëzit përpiqen ose të bëhen liderë (udhëheqës), ose të bëhen "si gjithë të tjerët", të mos bien në sy, që të mos bëhen të dëbuar.
• Faktori i dytë është vetia e “turmës” që në çdo gjë të udhëhiqet nga “autoriteti”.

Pra, ka një menaxhim pa strukturë të shoqërisë, kur askush nuk është i detyruar të ndjekë modën, por njerëzit "vetë" bëjnë ashtu siç e përshkruan moda.

Si bëhet diçka në modë? Ka dy mënyra.

Ideja e lindur merret nga njerëzit sepse është në harmoni me idetë e tyre për jetën, me idealet dhe vlerat e tyre. Dhe me zhvillimin e komunikimeve, idetë u përhapën shpejt, dhe nëse ato "i binin në shpirt" një numri të caktuar njerëzish, atëherë ato bëhen në modë.

Mënyra e dytë bazohet në njohuritë e proceseve të menaxhimit dhe ndërtimin e industrisë globale të modës. Ne mendojmë se të gjithë e kuptojnë se moda nuk prek vendet dhe popujt individualë, ajo është globale. Është e qartë se ka disa tendenca të modës lokale, por në përgjithësi moda ka një ndikim në të gjithë njerëzimin. Prandaj, moda kontrollohet nga ata njerëz që kontrollojnë proceset globale në Tokë. Le t'i quajmë "bota në prapaskenë".

Le të shqyrtojmë procesin e menaxhimit në shembullin e modës për rroba. Sa stilistë diplomohen në institucione arsimore çdo vit? Mendojmë me mijëra. A dinë të gjithë të dizajnojnë rroba? Po. A ka shumë mes tyre që mund ta bëjnë këtë me talent? Ne mendojmë se edhe pse kjo është një përqindje e vogël e totalit, ajo është ende shumë e shumë qindra.

Dhe sa shtëpi mode dhe couturier ka në botë që përcaktojnë të gjitha tendencat e veshjeve në botë? Janë vetëm disa prej tyre. Dhe këto pak “trendse” të modës përzgjidhen për këtë rol nëse plotësojnë disa parametra, përfshirë edhe moralin. Planet bëhen gjithmonë për qëllime menaxheriale.

Dhe ka gjithashtu plane për menaxhimin e proceseve sociale globale. Nëse krijimet e stilistit përshtaten në tendencat e përcaktuara nga "bota prapa skenave", atëherë një person i tillë merr mbështetje (financiare, informative, etj.). Në të ardhmen, atij i mbetet vetëm t'i kapë këto prirje dhe të qëndrojë në linjë me to. Disa couturier bëjnë një punë të shkëlqyer me detyrën e tyre, prandaj janë të pazëvendësueshëm në vendet e tyre.

Të shfaqura në të gjithë botën, koleksionet e reja merren fillimisht nga persona të ndryshëm mediatikë që luajnë rolin e liderëve apo autoriteteve. Më pas, ndërmarrje të shumta, pasi janë përshtatur për blerësin masiv, prodhojnë veshje për një shtresë të gjerë të popullsisë dhe turma, duke ndjekur tendencat e modës, mbledh dhe promovon qëllimet e tyre. Kështu shfaqen në shoqëri dukuritë e ndryshme, si të thuash, "nga askund", "vetëvetë", por askush nuk mund ta "zbërthejë" topin te subjekti nga ku filloi futja e këtij apo atij fenomeni në jetë.

Nëse vazhdojmë të flasim për modën e veshjeve, atëherë lind pyetja: pse përditësohet kaq shpesh? Besojmë se ndryshimi i shpeshtë i stileve dhe koleksioneve, së pari, nuk i lejon të pushojnë si ata që diktojnë modën ashtu edhe ata që e ndjekin atë. Kështu, vëmendja e një personi kalon në respektimin e vazhdueshëm të rregullave të vendosura në një mënyrë të përshpejtuar dhe vetë procesi i menaxhimit, në të cilin moda vepron vetëm si një mjet, bie jashtë zonës së tij të dukshmërisë.

Dhe së dyti, i detyron njerëzit të ndryshojnë veshjet e tyre shumë përpara se të konsumohen. Kjo formon një shoqëri konsumatore. Në mënyrë që njerëzit të kenë mundësinë të ndryshojnë gjërat shpesh, industria është e detyruar të punojë - nga prodhuesit e pambukut te inxhinierët e energjisë. Dhe vetë njerëzit janë të detyruar të punojnë më shumë për të pasur fonde për të blerë rroba të reja.

Pse është e nevojshme për "botën prapa skenave"? Moda për veshje zgjidh çështjen e punësimit universal, kjo nuk është aspak një çështje e parëndësishme, sepse njerëzit janë të detyruar t'i kushtojnë pjesën më të madhe të orëve të ditës në punë, ndërsa praktikisht nuk ka kohë për zhvillimin e tyre. Në videon e bashkangjitur, Artyom Voitenkov zbuloi në mënyrë të përsosur mekanizmin e modës, megjithatë, sipas mendimit tonë, ai tregoi qëllimet e gabuara.

Nëse njerëzit kanë kohë të lirë, ata do ta kalojnë atë, ndër të tjera, duke kërkuar përgjigje për pyetjet themelore: për kuptimin e jetës, për një të ardhme të ndritur. Herët a vonë ata do të kuptojnë pse ne nuk jetojmë siç duket në mënyrë ideale, por ndryshe. Dhe atëherë "bota prapa skenave" do të humbasë kontrollin, dhe ata nuk kanë nevojë për këtë.

Ata preferuan të krijonin një shoqëri konsumatore, për mirëmbajtjen e së cilës bluhen burimet e planetit dhe krijohen male plehrash. Por nuk mund të vazhdojë kështu gjatë gjithë kohës. Ne ose do të shterojmë burimet fosile dhe do ta mbushim Tokën me mbeturina dhe do të vdesim, ose do të ndryshojmë mënyrën tonë të jetesës dhe do të jetojmë në harmoni me Natyrën.

konkluzioni

Si duhet të duket moda në një shoqëri njerëzore (me shkronjë të madhe) dhe si të shkohet në këtë gjendje? Para së gjithash, është e nevojshme të kuptohet në shtresat e gjera të shoqërisë se moda është një instrument i menaxhimit të pastrukturuar, i cili ka qëllime përfundimtare. Këto synime duhet të jenë në gjendje të identifikohen dhe më pas të krahasohen me qëllimet tuaja. Dhe nëse ato ndryshojnë, atëherë duhet të shkoni drejt qëllimeve tuaja, edhe në kundërshtim me sjelljen e shumicës.

Një person mund të dallohet nga veprimet e tij, nga krijimet e tij dhe jo nga disa atribute të jashtme. Rrobat jo vetëm që duhet të jenë të rehatshme, të bukura dhe të pastra, por edhe të lidhen në mënyrë harmonike me ligjet e vetë natyrës së Njeriut.

Zakonet duhet të na ndihmojnë të qëndrojmë të shëndetshëm dhe të bukur, hobi duhet të na çojë drejt zhvillimit. Vetëm në këtë mënyrë na pret ne dhe pasardhësit tanë një e ardhme e ndritur. Kemi gjithçka për ta bërë realitet.