Vendosja dhe promovimi i produktit. Qfare eshte dallimi?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Vendosja e produktit - ky është emri i teknologjisë së reklamimit të fshehur të mallrave dhe markave të ndryshme duke i futur ato në komplotin e filmit. James Bond pi birrë Heineken dhe drejton një makinë Aston Martin, Neo nga The Matrix përdor një telefon Nokia, reperi Timati ha një burger Black Star në videon e tij dhe Yegor Creed reklamon kontracepsionin do të thotë "In Time". Ka shumë shembuj të tillë, dhe të gjithë dëshmojnë për një gjë - reklamimi i fshehur jo vetëm që funksionon, por ka edhe efikasitet të lartë. Mjafton vetëm një shkrepje, në të cilën personazhi kryesor i një blockbusteri ose një interpretuesi popullor rinor shfaqet me objektin e dashur në duar, ndërsa niveli i shitjeve të këtij produkti rritet ndjeshëm. Kjo është arsyeja pse korporatat janë të gatshme t'u paguajnë shuma të konsiderueshme parash krijuesve për shfaqjen e logos së tyre në veprat e tyre.

Për më tepër, këto tarifa dhe flukse financiare nuk janë të regjistruara askund zyrtarisht dhe klasifikohen si "të ardhura gri". Për shembull, një regjisor mund të marrë para nga shteti ose ndonjë kanal televiziv për të xhiruar një film dhe ai do të duhet të japë llogari për këto fonde. Dhe buxheti i paguar për të futur reklama të fshehura në vepër nuk është fiksuar askund, dhe ai mund ta shpenzojë atë sipas gjykimit të tij

Kështu, si krijuesi tregtar ashtu edhe klienti janë të interesuar të "ndihmojnë njëri-tjetrin". Kush do të mbetet “ekstremi” në gjithë këtë histori? Sigurisht, shikuesi! Ai është i destinuar për rolin e viktimës së manipulimit! Kur një vizitor i kinemasë është i magjepsur nga zhvillimi i një historie magjepsëse, ose një adoleshent shikon me interes një klip të idhullit të tij në YouTube, ata nuk kanë kohë të vlerësojnë çdo kornizë ndezëse. Dhe ata as që e dinë se kjo duhet bërë për të mbrojtur psikikën nga ndikimet e jashtme. Si rezultat, pas shikimit, shumica e shikuesve as nuk do të kujtojnë se diku në minutën e 5-të, personazhi kryesor po pinte Coca-Cola të lezetshme me kënaqësi. Por, siç do të tregojë analiza e statistikave të shitjeve të pijeve, një pjesë e madhe e të gjithë atyre "të pavërejtur" dhe të sigurt se teknologjitë e kornizës së 25-të ose reklamat e fshehura nuk funksionojnë, sigurisht që do t'i bashkohen radhëve të blerësve të markës. Më besoni, dikush që dhe korporatat e mëdha ndjekin me shumë kujdes kostot dhe nuk do të shpenzohen për reklama joefektive, veçanërisht pasi buxhetet në fushën e vendosjes së produkteve janë shumë solide

Si ndodh që faktorët të cilëve mund të mos u kemi kushtuar vëmendje kur shikojmë një film apo dëgjojmë një video ndikojnë më tej në sjelljen tonë? Në fakt, gjithçka është shumë e thjeshtë. Një person ka jo vetëm vetëdije, por edhe nivele të pavetëdijshme të psikikës. Dhe të gjitha informacionet që bien në fushën tonë të vizionit ruhen përgjithmonë në kujtesë, duke zënë një vend specifik në botëkuptimin. Ju as që keni menduar se si aktori i filmit tuaj të preferuar e zvarriti "butësisht" cigaren e tij, por ky imazh i "kënaqësisë" dhe "relaksimit" ishte ngulitur në psikikën tuaj. Dhe në të ardhmen, ajo do të shfaqet në nënndërgjegjen tuaj kur dëshironi të pushoni ose të shpërqendroheni. Dhe sa më shumë imazhe të tilla - aq më e madhe është gjasat që me kalimin e kohës të pini duhan - ndoshta po i njëjti Marlboros, paketa e të cilit u ndez në duart e një kauboji brutal, ose ndoshta do të zgjidhni ndonjë markë tjetër që thjesht rezulton të jetë më të përballueshme

Dhe këtu arrijmë në një përfundim shumë kurioz. Kur, për shembull, një kompani Marlborough urdhëron vendosjen e produktit për produktin e saj në një Western të ri, a është ajo vetëm duke promovuar markën e saj? Apo është ajo në të njëjtën kohë duke promovuar duhanin?

Nëse vlerësojmë nga rezultati, dhe jo nga garancitë e krijuesve të interesuar financiarisht ose prodhuesve të duhanit, atëherë përgjigja është e qartë - një kompani e tillë është e angazhuar si në reklamimin e markës ashtu edhe në promovimin e duhanit në përgjithësi. Dhe rritja e shitjeve të cigareve të kësaj marke të veçantë (dhe e cigareve në përgjithësi) është një garanci për këtë. Gjithashtu Timati, i cili promovon hamburgerët ose basteshkruesin Fonbet, në të njëjtën kohë promovon ushqimin e pashëndetshëm dhe lojërat e fatit.

Gjithashtu, Yegor Creed, i cili në videot e tij shpesh fle me disa vajza njëherësh, duke shtrembëruar një paketë prezervativësh në duar, promovon njëkohësisht një marrëdhënie të hapur. Dhe reklamimi i një mjeti për të rritur potencën në televizion është në të njëjtën kohë një urdhër “mendo për seksin!” i transmetuar nga ekrani, sepse i referon shikuesit në reagime të një lloji seksual, edhe nëse ai është ende i mitur. Kështu, reklamat, duke përfshirë reklamat e fshehura, dhe propaganda janë në thelb i njëjti proces i shpërndarjes së informacionit për të ndikuar tek audienca. Dhe për nga përmbajtja, nuk ka asnjë ndryshim mes tyre. Dallimi i vetëm është në qëllimet, metodat dhe pasojat e këtij ndikimi. Natyrisht, jo çdo vendosje e produktit mbart njëkohësisht elemente të ndikimit shkatërrues.

Për shembull, një reklamë për të njëjtat orë ose makina, në shikim të parë, është mjaft e padëmshme. Apo çfarë të keqe ka fakti që heroinat e serialit "Seksi dhe Qyteti"përdorni vetëm laptopë të markës Apple? Edhe pse, nga ana tjetër, çfarë dobie ka që Apple ka sponsorizuar për kaq shumë vite xhirimet e një filmi për gratë me pamje shumë të lira, sjellja e tyre shthurur është bërë model për shumë spektatorë? Edhe kjo ia vlen të mendohet.