Pesë tendencat e botës sonë

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Ford publikon një raport çdo vit që ofron një analizë të tendencave kryesore në ndjenjën dhe sjelljen e konsumatorëve. Raporti bazohet në të dhënat nga sondazhet e kryera nga kompania mes mijëra banorëve të vendeve të ndryshme.

Trendi 1: Format i ri i jetës së mirë

Në botën moderne, "më shumë" tani nuk do të thotë gjithmonë "më mirë", dhe pasuria nuk është më sinonim i lumturisë. Konsumatorët kanë mësuar të shijojnë jo vetë faktin e zotërimit të diçkaje, por mënyrën se si ky apo ai artikull ndikon në jetën e tyre. Ata që vazhdojnë të nxjerrin në pah pasurinë e tyre janë vetëm irritues.

Numri i njerëzve të anketuar në mbarë botën që ranë dakord me deklaratën "Pasuria nuk është më sinonim i lumturisë":

• Indi - 82%
• Gjermani - 78%
• Kinë - 77%
• Australi - 71%
• Kanada - 71%
• SHBA - 70%
• Spanja - 69%
• Brazil - 67%
• MB - 64%

Numri i njerëzve të anketuar në mbarë botën që u pajtuan me deklaratën "Unë jam i mërzitur nga njerëzit që nxjerrin në pah pasurinë e tyre":

• 77% - e të anketuarve të moshës 18-29 vjeç
• 80% e të anketuarve të moshës 30-44 vjeç
• 84% - e të anketuarve të moshës 45+

Shembuj të jetës reale që konfirmojnë popullaritetin në rritje të këtij trendi:

1. Përfitimi nga rezultatet e punës është më i rëndësishëm se fitimi

Shembulli 1:

Rustam Sengupta për një pjesë të konsiderueshme të jetës së tij shkoi drejt suksesit në mënyrën tradicionale. Ai fitoi një MBA nga një shkollë kryesore biznesi dhe mori një punë me pagesë të lartë në këshillim. Dhe kështu, pasi u kthye në fshatin e tij të lindjes në Indi, ai kuptoi se vendasve u mungojnë gjërat më elementare, duke vuajtur nga problemet me energjinë elektrike dhe mungesën e ujit të pijshëm të pastër.

Duke kërkuar të ndihmojë njerëzit, ai themeloi Boond, një kompani jofitimprurëse e dedikuar për zhvillimin e burimeve alternative të energjisë në Indinë veriore.

Shembulli 2:

Kur avokatja e Nju Jorkut Zen Kaufman filloi të punonte me kohë të pjesshme në dyqanin e burgerëve të vëllait të saj gjatë fundjavave, duke kërkuar të diversifikonte monotoninë e punës në zyrë, ajo kurrë nuk e imagjinonte se ky rast mund t'i ndryshonte kaq shumë jetën. Pasi u transferua në Londër një vit më vonë, në vend që t'u dërgonte rezyme firmave ligjore, ajo bleu vetes një kamion me ushqime në rrugë dhe filloi kompaninë e saj, Bleecker Street Burger.

2. Koha e lirë është ilaçi më i mirë

Mijëvjeçarët (mosha 18-34) po kërkojnë gjithnjë e më shumë t'i shpëtojnë ngutjes dhe nxitimit të qytetit dhe varësisë ndaj mediave sociale, duke zgjedhur për vete një pushim më të pazakontë dhe më interesant sesa të shtrihen në plazh në një hotel All Inclusive. Në vend të kësaj, ata duan të përfitojnë nga shëndeti i tyre i pushimeve, duke favorizuar klubet e jogës dhe turnetë e kuzhinës në Itali.

Vëllimi i përgjithshëm i industrisë botërore të udhëtimeve të tilla të jashtëzakonshme sot vlerësohet në 563 miliardë dollarë. Vetëm në vitin 2015, u organizuan më shumë se 690 milionë turne Wellness në mbarë botën.

Trendi 2: Vlera e kohës tani matet ndryshe

Koha nuk është më një burim i vlefshëm: në botën moderne, përpikmëria humbet atraktivitetin e saj dhe tendenca për të shtyrë gjithçka për më vonë konsiderohet absolutisht normale.

72% e të anketuarve në mbarë botën u pajtuan me deklaratën "Aktivitetet që më parë i konsideroja humbje kohe tani nuk më duken të kota"

Me kalimin e kohës, theksi u zhvendos dhe njerëzit filluan të kuptojnë nevojën për gjërat më të thjeshta. Për shembull, në pyetjen "Cila mendoni se është kalimi më produktiv?" përgjigjet ishin si më poshtë:

• gjumë - 57%,
• shfletimi në internet - 54%,
• lexim - 43%,
• shikimi i TV - 36%,
• komunikimi në rrjetet sociale - 24%
• ëndrrat - 19%

Studentët britanikë kanë një traditë të gjatë për të kaluar një vit pushim pas mbarimit të shkollës dhe para hyrjes në universitet, në mënyrë që të kuptojnë më mirë se cilën rrugë duhet të ndjekin në jetën e mëvonshme. Një fenomen i ngjashëm po fiton gjithnjë e më shumë popullaritet në mesin e studentëve amerikanë. Sipas Shoqatës Amerikane të Hendekut, gjatë viteve të fundit, numri i studentëve që vendosën të bëjnë një pushim njëvjeçar është rritur me 22%.

Sipas një sondazhi të Ford-it, 98% e të rinjve që vendosën të pushonin një vit pas shkollës thanë se pushimi i ndihmoi ata të bënin zgjedhjet e tyre në jetë

Në vend të "tani" ose "më vonë", njerëzit tani preferojnë të përdorin fjalën "një ditë", e cila nuk pasqyron një kornizë kohore specifike për një detyrë të caktuar. Në psikologji, ekziston një term "zvarritje" - tendenca e një personi për të transferuar vazhdimisht çështje të rëndësishme për më vonë.

Numri i njerëzve të anketuar në mbarë botën që ranë dakord me deklaratën "Zvarritja më ndihmon të zhvilloj kreativitetin tim":

• Indi - 63%
• Spanja - 48%
• MB - 38%
• Brazil - 35%
• Australi - 34%
• SHBA - 34%
• Gjermani - 31%
• Kanada - 31%
• Kinë - 26%

Shembuj të jetës reale që konfirmojnë popullaritetin në rritje të trendit:

1. Nuk dimë të mos na shpërqendrojnë gjërat e vogla

Jeni përballur ndonjëherë me një situatë kur pas disa orësh kërkimi për informacionin e nevojshëm në internet, e gjeni veten duke lexuar artikuj krejtësisht të padobishëm, por jashtëzakonisht emocionues? Të gjithë kemi përjetuar diçka të ngjashme.

Në këtë drejtim, suksesi i aplikacionit Pocket është interesant, i cili shtyn studimin e botimeve magjepsëse të gjetura në procesin e kërkimit për më vonë dhe ndihmon për t'u fokusuar në atë që është me të vërtetë e rëndësishme tani, por pa rrezikun e humbjes së diçkaje interesante.

Për momentin, 22 milionë përdorues kanë përdorur tashmë shërbimin, dhe sasia e publikimeve të shtyra është e barabartë me dy miliardë.

2. Meditim në vend të ndëshkimit

Nxënësit e Fillores Fajtor të Baltimores nuk duhet të qëndrojnë më pas shkollës. Në vend të kësaj, shkolla ka zhvilluar një program të veçantë, Holistic Me, i cili fton studentët të bëjnë joga ose meditim për të mësuar se si të menaxhojnë emocionet e tyre. Që nga fillimi i programit në vitin 2014, shkolla nuk i është dashur të përjashtojë asnjë nxënës.

3. Nëse dëshironi që punonjësit të punojnë me efikasitet - ndaloni punën jashtë orarit

Dita e punës e agjencisë së reklamave Heldergroen në periferi të Amsterdamit përfundon gjithmonë saktësisht në orën 18:00 dhe jo një sekondë më vonë. Në fund të ditës, kabllot e çelikut ngrenë me forcë të gjithë desktopët me kompjuterë dhe laptopë në ajër dhe punonjësit mund të përdorin hapësirën e lirë të dyshemesë për vallëzim dhe yoga për të punuar më pak dhe për të shijuar më shumë jetën.

“Është bërë një lloj rituali për ne, që ndan kufirin midis punës dhe jetës personale,” shpjegon Sander Veenendaal, drejtori kreativ i kompanisë.

Trendi 3: problemi i zgjedhjes nuk ka qenë kurrë më urgjent

Dyqanet moderne u ofrojnë konsumatorëve një gamë tepër të gjerë zgjedhjesh, gjë që e ndërlikon procesin e vendimmarrjes dhe si rezultat, blerësit thjesht refuzojnë të blejnë. Ky diversitet çon në faktin se njerëzit tani preferojnë të provojnë shumë opsione të ndryshme pa blerë asgjë.

Numri i njerëzve të anketuar në mbarë botën që ranë dakord me deklaratën "Interneti ofron shumë më tepër opsione sesa kam nevojë realisht":

• Kinë - 99%
• Indi - 90%
• Brazil - 74%
• Australi - 70%
• Kanada - 68%
• Gjermani - 68%
• Spanja - 67%
• MB - 66%
• SHBA - 57%

Me shfaqjen e kanaleve të reja të shitjes, procesi i përzgjedhjes bëhet i paqartë. Numri i madh i ofertave speciale mashtron blerësit.

Numri i të anketuarve që u pajtuan me deklaratën “Pasi blej diçka, filloj të dyshoj nëse kam bërë zgjedhjen e duhur?”:

• 60% e të anketuarve të moshës 18-29 vjeç
• 51% e të anketuarve të moshës 30-44 vjeç
• 34% e të anketuarve të moshës 45+

Me deklaratën “Muajin e kaluar, nuk isha në gjendje të zgjidhja një gjë të vetme nga shumë opsione. Në fund, vendosa të mos blej asgjë u pajtua:

• 49% e të anketuarve të moshës 18-29 vjeç
• 39% e moshës 30-44 vjeç
• 27% e moshës 45+

Kjo mund të shpjegohet me faktin se me moshën, blerjet ndodhin më me vetëdije dhe më racionale, kështu që kjo lloj pyetje lind shumë më rrallë.

Shembuj të jetës reale që konfirmojnë popullaritetin në rritje të trendit:

1. Konsumatorët duan të provojnë gjithçka

Dëshira e konsumatorëve për të provuar një produkt përpara se të blejnë ka një ndikim në tregun e elektronikës. Një shembull është shërbimi me qira afatshkurtër për pajisjet Lumoid.

Për aq pak sa 60 dollarë në javë, mund të bëni një test AppleWatch për të parë nëse ju nevojitet kjo vegël prej 550 dollarësh.

Për 5 dollarë në ditë, ju gjithashtu mund të merrni me qira një kuadrokopter për të përcaktuar se cili model ju nevojitet.

2. Barra e kredisë vret gëzimin e përdorimit të vegël

Pajisjet e shtrenjta, të marra me hua, gjithnjë e më shpesh pushojnë së kënaquri mijëvjeçarët, edhe para se të shlyhet kredia.

Në këtë rast, startup-i Flip vjen në ndihmë, i krijuar në mënyrë që njerëzit të transferojnë blerjen e bezdisshme te pronarët e tjerë, së bashku me detyrimet për të shlyer më tej kredinë. Sipas statistikave, produktet e njohura gjejnë pronarë të rinj brenda 30 ditëve nga data e shpalljes.

Dhe shërbimi Roam filloi të punojë në tregun e pasurive të paluajtshme, i cili ju lejon të lidhni vetëm një marrëveshje qiraje afatgjatë, dhe më pas të paktën çdo javë të zgjidhni një vendbanim të ri për veten tuaj në cilindo nga tre kontinentet e mbuluar nga shërbimi.. Të gjitha pronat rezidenciale me të cilat punon Roam janë të pajisura me Wi-Fi me shpejtësi të lartë dhe pajisje moderne të kuzhinës.

Trendi 4: ana negative e progresit teknik

A e përmirëson teknologjia jetën tonë të përditshme, apo vetëm e komplikon atë? Teknologjia e ka bërë vërtet jetën e njerëzve më të përshtatshme dhe efikase. Megjithatë, konsumatorët kanë filluar të mendojnë se ka një anë negative të përparimit teknologjik.

77% e njerëzve të anketuar në mbarë botën pajtohen me pohimin "Mania e teknologjisë ka çuar në një rritje të obezitetit midis njerëzve".

67% e të anketuarve të moshës 18-29 vjeç konfirmuan se njohin një person që u nda me gjysmën tjetër me SMS

Përdorimi i teknologjisë çon jo vetëm në shqetësimin e gjumit, të vërejtur nga 78% e grave dhe 69% e burrave, por gjithashtu na bën më budallenj, sipas 47% të të anketuarve, dhe më pak të sjellshëm (63%).

Shembuj të jetës reale që konfirmojnë popullaritetin në rritje të trendit:

1. Ka një varësi nga teknologjia

Sukseset e fundit të projekteve të Netflix kanë treguar se njerëzit bëhen të varur nga shikimi i shfaqjeve të reja televizive në kohën më të shkurtër të mundshme. Sipas një sondazhi global, seritë e vitit 2015 si House of Cards dhe Orange Is the New Black i mbajtën shikuesit duke pritur me padurim çdo episod në tre deri në pesë episodet e para.

Në të njëjtën kohë, serialet e reja, si "Stranger Things" dhe "Annealing", arritën të tërheqin shikuesit pasi shikuan vetëm dy episodet e para.

2. Smartphone është më i rëndësishëm se detyrat e shtëpisë

Telefonat inteligjentë modernë janë bërë pjesë e rëndësishme e jetës së fëmijëve, të cilët nuk mund të bëjnë më pa to për një ditë. Studiuesit amerikanë kanë treguar se koha e kaluar në telefonat inteligjentë ndikon negativisht në performancën e nxënësve të shkollës. Fëmijët që çdo ditë "ulen" në pajisje celulare për 2-4 orë pas shkollës kanë 23% më shumë gjasa të dështojnë në kryerjen e detyrave të shtëpisë sesa bashkëmoshatarët e tyre që nuk janë aq të varur nga pajisjet.

3. Makinat shpëtojnë këmbësorët

Sipas Administratës Kombëtare të Sigurisë së Trafikut në Autostrada të SHBA-së, vendi goditet nga një këmbësor çdo tetë minuta. Më shpesh, aksidente të tilla ndodhin për faktin se këmbësorët dërgojnë mesazhe në lëvizje dhe nuk ndjekin rrugën.

Për të përmirësuar sigurinë e të gjithë përdoruesve të rrugës, Ford po zhvillon teknologji inovative që mund të parashikojë sjelljen njerëzore, duke reduktuar kështu ashpërsinë e aksidenteve të trafikut rrugor dhe, në disa raste, duke i parandaluar ato.

Dymbëdhjetë automjete eksperimentale Ford udhëtuan më shumë se 800 mijë kilometra në rrugët e Evropës, Kinës dhe Shteteve të Bashkuara, pasi kishin grumbulluar një sërë të dhënash, me një vëllim total prej më shumë se një viti - 473 ditë.

Trendi 5: Ndryshimi i drejtuesve, tani nuk janë ata që vendosin gjithçka, por ne

Kush ka sot ndikimin më të rëndësishëm në jetën tonë, situatën ekologjike në botë, sferën sociale dhe kujdesin shëndetësor? Për dekada, flukset monetare kanë lëvizur kryesisht ndërmjet individëve dhe organizatave, qofshin ato struktura qeveritare apo biznese.

Sot, ne po fillojmë të ndihemi gjithnjë e më shumë përgjegjës për korrektësinë e vendimeve që merr shoqëria në tërësi.

Në pyetjen “Cila është forca kryesore lëvizëse që mund ta ndryshojë shoqërinë për mirë?”. të anketuarit u përgjigjën si më poshtë:

• 47% - Konsumatorët
• 28% - Shteti
• 17% - Kompanitë
• 8% - nuk u përgjigjën

Shembuj të jetës reale që konfirmojnë popullaritetin në rritje të trendit:

1. Biznesi duhet të jetë i sinqertë me konsumatorët

Dyqani online amerikan Everlane, i specializuar në shitjen e veshjeve, e ndërton biznesin e tij mbi parimet e transparencës maksimale në marrëdhëniet me furnitorët dhe klientët. Krijuesit e Everlane kanë braktisur markat e tepruara për të cilat është e famshme industria e modës dhe tregojnë hapur në faqen e tyre të internetit se në çfarë bazohet çmimi përfundimtar i secilit artikull - faqja e internetit tregon koston e materialit, punës dhe transportit.

2. Çmimet duhet të jenë të përballueshme për konsumatorët

Organizata ndërkombëtare humanitare Médecins Sans Frontières po lufton në mënyrë aktive koston e lartë të vaksinave. Së fundmi ajo refuzoi të pranonte një dhurim prej një milion dozash vaksine kundër pneumonisë, pasi formulimi ishte i mbrojtur nga një patentë, e cila ndikon negativisht në çmimin e produktit përfundimtar dhe e bën atë të paarritshëm për banorët në shumë vende të botës. Me këtë lëvizje, organizata dëshiron të theksojë rëndësinë e adresimit të disponueshmërisë së barnave në afat të gjatë.

3. Gjithnjë e më shumë shërbime duhet të shfaqen për lehtësinë e përdoruesve

Për të rritur ndërgjegjësimin për shërbimin UberPool dhe për të zvogëluar numrin e makinave në rrugë, Uber lëshoi drone me postera reklamues në qiell në Mexico City. Shenjat në postera u kërkonin shoferëve të bllokuar në trafik të mendonin për nevojën për të përdorur makinën e tyre për të udhëtuar.

Në një nga posterët shkruhej: “Po vozitni vetëm në makinë? Kjo është arsyeja pse ju nuk mund të admironi kurrë malet përreth." Kështu, kompania donte të tërhiqte vëmendjen e shoferëve për problemin e smogut të dendur mbi qytet. Mbishkrimi në një poster tjetër: "Qyteti është ndërtuar për ju, jo për 5, 5 milionë makina".

Çfarë do të thotë?

Këto tendenca tashmë janë pjesë e jetës sonë. Ato tregojnë se çfarë po ndodh në mendjet e konsumatorëve: çfarë mendojnë ata, si marrin vendime për blerjen e një produkti të caktuar. Bizneset duhet të jenë të kujdesshme për sjelljen e tyre ndaj klientit dhe të jenë shumë të përgjegjshme ndaj ndryshimeve.

Shtesë për temën: film 10 mashtrimet kryesore të njerëzimit