Metodat e propagandës, apo si na trajtojnë mediat, politikanët, reklamat

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në një mënyrë apo tjetër, të gjithë jemi banorë të hapësirës mediatike, prandaj, pa e vënë re vetë, vazhdimisht jemi të ekspozuar ndaj ndikimit të propagandës. Për ta trajtuar atë në mënyrë efektive, duhet të mësoni ta njihni atë. Pra, çfarë metodash propagande përdoren kundër nesh?

1. Autoriteti anonim

propaganda është një teknikë popullore mashtruese që përdoret gjerësisht nga të gjitha mediat. I përket të ashtuquajturës propagandë "gri". Është vërtetuar prej kohësh se një nga metodat më efektive të ndikimit është t'i drejtohesh autoritetit. Autoriteti për të cilin ata aplikojnë mund të jetë fetar, mund të jetë një figurë e rëndësishme politike, një shkencëtar ose një profesion tjetër. Emri i autoritetit nuk u bë i ditur. Në të njëjtën kohë, mund të bëhet citimi i dokumenteve, vlerësimet e ekspertëve, raportet e dëshmive dhe materialet e tjera që janë të nevojshme për një bindje më të madhe. Shembuj: "Shkencëtarët kanë vendosur në bazë të shumë viteve të kërkimit …", "Mjekët rekomandojnë …", "Një burim nga rrethi më i afërt presidencial, i cili dëshironte të mbetej anonim, raporton …". Çfarë shkencëtarësh? Çfarë mjekësh? Cili është burimi? Informacioni i dhënë në këtë mënyrë në shumicën e rasteve është i rremë. Referencat për autoritetin inekzistent i japin atij soliditet dhe peshë në sytë e njerëzve të zakonshëm. Në të njëjtën kohë, burimi nuk është identifikuar dhe gazetarët nuk mbajnë asnjë përgjegjësi për raportimin e rremë. Pra, nëse një pasazh në mediat e njohura fillon me fjalët "burimet informojnë" ose "shkencëtarët rekomandojnë", të jeni të sigurt se ky nuk është informacion, por propagandë ose reklamë e fshehur; për më tepër, autorët e mesazhit janë shumë larg nga dituria dhe po aq larg nga vetë-drejtësia.

2. "Histori e përditshme"

Historia "e përditshme" ose "e përditshme" përdoret, për shembull, për të përshtatur një person ndaj informacionit që është qartësisht negativ, duke shkaktuar mohim, përmbajtje. Në literaturë, kjo metodë përshkruhet me qetësi dhe në një mënyrë biznesi. Pra, nëse ju duhet t'i zbutni njerëzit me dhunë, gjak, vrasje, mizori të të gjitha llojeve, atëherë një prezantues i bukur televiziv me një fytyrë të qetë dhe një zë të barabartë, si rastësisht, ju informon çdo ditë për mizoritë më të rënda. Pas disa javësh trajtim të tillë, popullsia pushon së reaguari ndaj krimeve dhe masakrave më të tmerrshme që ndodhin në shoqëri. (Efekti psikologjik i varësisë vendoset)

Kjo teknikë u përdor veçanërisht gjatë grushtit të shtetit në Kili (1973), kur ishte e nevojshme të nxitej indiferenca e popullsisë ndaj veprimeve të shërbimeve speciale të Pinochet. Në hapësirën post-sovjetike, përdoret në mënyrë aktive kur mbulon protestat masive, veprimet e opozitës politike, grevat, etj. Për shembull, ka një demonstrim të mijëra kundërshtarëve të regjimit aktual, i cili shpërndahet nga policia e trazirave duke përdorur shkopinj dhe gaz lotsjellës. Gratë dhe të moshuarit që marrin pjesë në të rrihen rëndë, liderët e opozitës politike arrestohen. Të nesërmen, gazetarët rastësisht dhe me tone biznesi, pa emocione, kalimthi na thonë se, siç thonë ata, një ditë më parë u mbajt një protestë tjetër, organet e rendit u detyruan të përdorin forcën, ndaj u arrestuan shumë dhunues të qetësisë publike., ndaj të cilëve janë ngritur çështje penale “në përputhje me legjislacionin aktual”, etj. Kjo teknikë i lejon medias të ruajë iluzionin e mbulimit objektiv të ngjarjeve, por, në të njëjtën kohë, zhvlerëson rëndësinë e asaj që ndodhi, krijon një ide në audiencën masive për këtë ngjarje si diçka të parëndësishme, jo të denjë për vëmendje të veçantë. dhe, për më tepër, vlerësimi publik.

3. "Stop hajdutit"

Qëllimi i pranimit është të shoqëroheni me ndjekësit tuaj. Një shembull i mrekullueshëm është përvoja e CIA-s gjatë periudhës së W. Colby (1970). Kur kjo organizatë filloi të akuzohej për terrorizëm, vrasje, shpërthime, përmbysje qeverish, trafik droge dhe dështime të fshehta, CIA, e udhëhequr nga Colby, vrapoi përpara sinjalizuesve dhe filloi të ekspozohej me aq zell, saqë vetë sinjalizuesit mezi i qetësuan. poshtë. Kështu që W. Colby e mbajti CIA-n.

E njëjta teknikë përdoret për diskreditimin, kur autorët, duke ndjerë dështimin, janë të parët që ngrenë një klithmë dhe e drejtojnë zemërimin e njerëzve në drejtimin tjetër. Kjo teknikë përdoret shpesh nga "aktivistët e të drejtave të njeriut" dhe "luftëtarët kundër mafies", detyra e të cilëve është të çorganizojnë publikun.

4. Muhabet

Metoda e "bisedimit" përdoret kur është e nevojshme për të zvogëluar rëndësinë ose për të shkaktuar një reagim negativ ndaj ndonjë fenomeni. Duke e përdorur atë, ju mund të luftoni me sukses armikun, duke e lavdëruar vazhdimisht atë në vend dhe duke folur në mënyrë të papërshtatshme për aftësitë e tij të jashtëzakonshme, duke mbajtur vazhdimisht emrin e tij në vesh, duke ekzagjeruar dukshëm aftësitë e tij. Shumë shpejt të gjithë mërziten dhe një emër i këtij personi shkakton irritim. Është shumë e vështirë të dënosh autorët e një ngjarjeje të tillë për diskreditim të qëllimshëm, pasi formalisht ata bëjnë çdo përpjekje për të lavdëruar.

Gjatë zgjedhjeve, kjo teknikë përdoret në mënyrë aktive në formën e një "shpërthimi informacioni" ose një "rrjedhjeje masive të provave komprometuese". Qëllimi është të shkaktojë lodhje dhe dhimbje koke te njerëzit, të dekurajojë votuesit që të mos interesohen për atë që qëndron pas shpirtit të këtij apo atij kandidati.

Një metodë tjetër e llafeve përdoret shpesh për të krijuar të ashtuquajturat. "Zhurma e informacionit" kur është e nevojshme të fshihet ndonjë ngjarje e rëndësishme ose problemi kryesor pas rrjedhës së mesazheve dytësore.

5. Rezonanca emocionale

Teknika e rezonancës emocionale mund të përkufizohet si një mënyrë për të krijuar një humor të caktuar në një audiencë të gjerë duke transmetuar në të njëjtën kohë informacion propagandistik. Rezonanca emocionale ju lejon të hiqni mbrojtjen psikologjike që një person ndërton në nivelin mendor, duke u përpjekur qëllimisht të mbrohet nga propaganda ose reklamimi i "shpëlarjes së trurit". Një nga rregullat themelore të propagandës thotë: para së gjithash, nuk duhet t'i drejtoheni mendjes, por ndjenjave të një personi. Duke u mbrojtur kundër mesazheve propagandistike, në një nivel racional, një person është gjithmonë në gjendje të ndërtojë një sistem kundërargumentimi dhe të zvogëlojë të gjitha përpjekjet për "përpunim special" në zero. Nëse ndikimi i propagandës mbi një person ndodh në një nivel emocional, jashtë kontrollit të tij të vetëdijshëm, asnjë kundërargument racional nuk do të funksionojë në këtë rast.

Teknikat e duhura janë të njohura që nga kohërat e lashta. Ato bazohen në fenomenin e induksionit social (kontaminimi emocional). Fakti është se emocionet dhe ndjenjat që përjetojmë janë kryesisht dukuri sociale. Ato mund të përhapen si një epidemi, ndonjëherë duke infektuar dhjetëra e qindra mijëra njerëz dhe duke i detyruar masat të "jehonë" në unison. Ne jemi krijesa shoqërore dhe i perceptojmë lehtësisht ndjenjat që lindin tek të tjerët. Kjo shihet qartë në nivelin e marrëdhënieve ndërpersonale – kur bëhet fjalë për njerëzit e afërt. Të gjithë e dinë se çfarë do të thotë t'i "prisni humorin" një personi të dashur dhe sa e lehtë mund të jetë ndonjëherë. Kështu, një nënë që posedon ndjenja negative ia kalon gjithmonë ato fëmijës së saj të vogël; humori i keq i njërit prej bashkëshortëve mund të transmetohet menjëherë te tjetri, etj.

Efekti i kontaminimit emocional është veçanërisht i theksuar në një turmë - një grup situatash njerëzish që nuk janë të lidhur nga një qëllim i perceptuar. Turma është një pronë e një bashkësie shoqërore e karakterizuar nga ngjashmëria e gjendjes emocionale të anëtarëve të saj. Në turmë vërehet një infektim i ndërsjellë i emocioneve dhe, si rrjedhojë, intensifikimi i tyre.

6. Efekti i pranisë

Teknika u fut në praktikë edhe nga propaganda naziste. Sot është paraqitur në të gjitha tekstet e gazetarisë. Përfshin një sërë trukesh që duhet të imitojnë realitetin. Ato përdoren vazhdimisht në "raportim nga fusha e betejës" dhe në kronikat kriminale, duke fabrikuar në mënyrë retroaktive filmime të kapjes "reale" të banditëve apo një aksidenti automobilistik. Iluzioni i një "situate luftarake" krijohet, për shembull, nga një goditje e mprehtë e kamerës dhe nxjerrja e saj jashtë fokusit. Në këtë kohë disa persona vrapojnë para kamerës, dëgjohen të shtëna dhe britma. Gjithçka duket sikur operatori është në një emocion të tmerrshëm, duke filmuar realitetin nën zjarr.

Iluzioni i sigurisë ka një ndikim të fortë emocional dhe krijon një ndjenjë të autenticitetit të madh të ngjarjeve. Krijohet një efekt i fuqishëm prezence, sikur jemi hedhur në një realitet të tmerrshëm, duke mos dyshuar se ky është thjesht një truk i lirë.

Kjo teknikë përdoret gjerësisht në reklamat komerciale - të gjitha llojet e "mbivendosjeve" janë vënë në skenë posaçërisht për të krijuar një imazh të njerëzve të zgjuar "të zakonshëm". Veçanërisht prekëse janë videot në të cilat "Halla Asya" e radhës me një zë të përcjellë mirë të një aktoreje profesioniste përpiqet të imitojë fjalimin e "njerëzve nga populli" - gjoja pauza të rastësishme, belbëzime, defekte të lehta në shqiptim, pasiguri të dukshme. Kjo është një metodë primitive, por efektive për të "kapur audiencën" …

7. Komentet

Qëllimi është të krijohet një kontekst në të cilin mendimet e një personi shkojnë në drejtimin e duhur. Deklarata e faktit shoqërohet me një interpretim të komentuesit, i cili i ofron lexuesit ose shikuesit disa shpjegime të arsyeshme. Varet nga aftësia e komentuesit për ta bërë opsionin e kërkuar më të besueshëm. Për këtë, zakonisht përdoren disa teknika shtesë. Ato përdoren në mënyrë aktive nga të gjithë komentuesit me përvojë. Së pari, përfshirja në materialet propagandistike të të ashtuquajturave "mesazhe të dyanshme", të cilat përmbajnë argumente pro dhe kundër një qëndrimi të caktuar. “Mesazhet e dyanshme”, si të thuash, parashikojnë argumentet e kundërshtarit dhe, me kritika të afta, kontribuojnë në krijimin e një imuniteti ndaj tyre.

Së dyti, dozohen elementët pozitivë dhe negativë. Në mënyrë që një vlerësim pozitiv të duket më i besueshëm, duhet shtuar pak kritikë në përshkrimin e këndvështrimit të përshkruar dhe efektiviteti i pozicionit gjykues rritet nëse ka elementë lavdërimi. Të gjitha vërejtjet kritike të përdorura, të dhënat faktike, materialet krahasuese janë përzgjedhur në atë mënyrë që konkluzioni i nevojshëm të jetë mjaft i dukshëm.

Së treti, bëhet përzgjedhja e fakteve të forcimit ose dobësimit të deklaratave. Përfundimet nuk përfshihen në tekstin e mesazheve të mësipërme. Ato duhet të bëhen nga ata për të cilët është menduar informacioni.

Së katërti, materialet krahasuese përdoren për të rritur rëndësinë, për të demonstruar tendencat dhe shkallën e ngjarjeve dhe fenomeneve.

8. Parimi i kontrastit

E bardha është qartë e dukshme në një sfond të zi, si dhe anasjelltas. Psikologët gjithmonë theksojnë rolin e sfondit social kundrejt të cilit perceptohet një person apo grup. Një dembel pranë njerëzve që punojnë është shumë më gjykues. Në sfondin e njerëzve të këqij dhe të padrejtë, një person i sjellshëm perceptohet gjithmonë me simpati të veçantë.

Parimi i kontrastit përdoret kur, për ndonjë arsye, është e pamundur të thuhet drejtpërdrejt (censurë, rreziku i një padie për shpifje), por me të vërtetë dua ta them. Në këtë rast jepet hamendje në drejtimin e duhur.

Për shembull, të gjitha mediat përdorin gjerësisht një rregullim të veçantë lajmesh, duke e çuar marrësin e informacionit në përfundime mjaft të paqarta. Kjo është veçanërisht e dukshme gjatë fushatave zgjedhore. Të gjitha konfliktet dhe skandalet e brendshme në kampin e kundërshtarëve politikë mbulohen me detaje, me një erë detajesh. Si, "ata janë të gjithë atje" - një tufë demagogësh dhe grindjesh. Përkundrazi, lëvizja politike “vet” paraqitet si një ekip i ngushtë i njerëzve me mendje të njëjtë, të cilët janë të angazhuar profesionalisht në çështje reale, konstruktive. Lajmet zgjidhen në përputhje me rrethanat. Të “keqit” qortojnë për vende në listat e partive – “të mirët” në këtë kohë hapin një spital fëmijësh të ndërtuar me shpenzimet e tyre, ndihmojnë invalidët dhe nënat beqare. Në përgjithësi, peizazhi është i tillë që ndërsa disa politikanë luftojnë për pushtet dhe rregullojnë marrëdhëniet mes tyre, të tjerë merren me punë krijuese për të mirën e njerëzve.

Disa media i portretizojnë disa blloqe zgjedhore në një këndvështrim më të favorshëm, të tjera të tjera. Nga paragjykimet e gazetarëve, mund të merret me mend lehtësisht se cili grup financiar dhe politik kontrollon këtë media.