"Asgjë personale, vetëm biznes" - Massmedia e Rusisë

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Nuk është sekret që një person në zgjedhjen e tij shpesh udhëhiqet nga emocionet. Nëse nuk do të ishte kështu, atëherë nuk do të kishte reklama. Në të njëjtën kohë, njerëzit reagojnë ndaj ngjarjeve të ndryshme në mënyra të ndryshme, dhe për këtë arsye, për të marrë rezultatet dhe përgjigjen e dëshiruar nga njerëzit, mediat kanë mësuar prej kohësh të përdorin qasje joverbale.

Nëse i keni kushtuar vëmendje studiove të emisioneve sociale, me siguri keni vënë re se njerëzit e një gjinie të caktuar zakonisht ftohen si shikues të zakonshëm. Zakonisht, me fillimin e transmetimit skandaloz, stendat mbushen me gra të moshës së mesme, pasi është më e lehtë të merret rezultati i dëshiruar prej tyre me ndihmën e muzikës, konflikteve të provokuara, sjelljes së prezantuesit dhe një ose një tjetër etike. dilema.

Shumë gra, për shkak të strukturës së tyre psikologjike dhe pavarësisht nga arsimimi, zhyten shpejt në emocione dhe pas një kohe të shkurtër nuk përpiqen të analizojnë situatën. Gjithçka vjen në presion mbi ndjenjat e shikuesit dhe nuk është si dialogu në asnjë mënyrë.

Si rezultat, shikuesi gjithashtu merr pjesën e tij të përvojave, duke ndryshuar lehtësisht mendimin dhe simpatinë e tij nga një personazh në tjetrin. Publiku bëhet pjesë e pajtueshme e performancës, kuptimi i së cilës është manipulimi dhe çlirimi i energjisë nga njerëzit. Programet e bisedave politike ndjekin një model të ngjashëm, por lajmet qendrore nuk janë më aty.

Funksioni i synuar i një shtypi të shëndetshëm shtetëror është thelbësisht i ndryshëm nga ai i industrisë së argëtimit. Edukimi për këtë apo atë çështje, si dhe kundërpropaganda e medias kombëtare, është krijuar për të mbrojtur njerëzit dhe vendin nga ndikimi i informacionit të jashtëm. Ruani moralin e qytetarëve, krijoni imazhet e duhura për përsëritje dhe mbani shiritin e miratimit. Dhe duke qenë se çdo shtyp e bën këtë përmes dërgimit të opinioneve të gatshme në paketim të përshtatshëm, termat që përdorin për këtë janë jashtëzakonisht të rëndësishme.

Çdo ngjarje në shoqëri dhe në mjedisin ndërkombëtar rezonon në fushën e informacionit dhe fusha e informacionit, nga ana tjetër, ndikon fuqishëm në secilin prej njerëzve. Nëse fusha e informacionit në vend është përgjithësisht pozitive, njerëzit ndihen mirë, nëse janë krejtësisht negativë, atëherë përkundrazi.

Me metoda të ngjashme, mediat e PRC kanë krijuar një imazh ideal për projektin e Rrugës së Mëndafshit të Ri. Ne arritëm t'i akordojmë njerëzit me perceptimin e saktë të situatës. Gjatë 4 viteve të fundit, kuratorët e saj kanë bërë shumë përpjekje në mënyrë që në të gjithë shtypin kinez, pa përjashtim, PSK të quhet jo një "projekt" (duke supozuar terma, shuma dhe qëllime specifike), por një formulim i paqartë "iniciativë “.

Duket se kjo është një gjë e vogël, zëvendësimi i zakonshëm i disa fjalëve, por falë kësaj qasjeje, kinezët modernë nuk kanë më pyetje se kur do të zbatohet e gjithë kjo. Në fund të fundit, nëse nuk ka kritere të paracaktuara, çdo gjë mund të quhet sukses.

Sekreti i suksesit të një bashkimi të tillë qëndron në kontrollin e rreptë të autoriteteve mbi terminologjinë, mbi prezantimin, me të cilin shtypi përshkruan ngjarjet më të rëndësishme për vendin. Formalisht, kjo mund të quhet censurë e pjesshme, por në fakt ajo ekziston në të gjithë botën, nga Japonia në Shtetet e Bashkuara.

Në një mënyrë apo tjetër, por kjo tashmë i ka sjellë Kinës sukses pozitiv. Në veçanti, ai lejoi të hiqte nga shoqëria kineze negativitetin e zhgënjimeve të mundshme dhe të quhej suksese çdo rrugë, hekurudhë apo urë. Tani, nëse autostrada mbarëkombëtare nuk u ndërtua në kohë, mund të themi gjithmonë se nuk kishte të bënte me Projektin e Madh dhe nëse rruga përfundoi në kohë, atëherë ajo paraqitet si kanavacë e “iniciativës” së me të njëjtin emër, që e çoi vendin një hap më tej.

Me fjalë të tjera, zgjedhja e fjalëve për të mbuluar proceset kryesore shtetërore është jashtëzakonisht serioze dhe, nëse nuk kontrollohet nga vetë shteti, do të kontrollohet nga dikush tjetër. Fjalët krijojnë gjithmonë imazhe specifike në mendjet e njerëzve dhe nëse termi zgjidhet saktë, mund të ndryshojë shumë.

Për shembull, kur kanalet televizive shtetërore në Rusi deklarojnë një indeksim vjetor të pagave pa asnjë sistem, ky fakt i veçantë shkakton vetëm dyshime te njerëzit. Mendohet se edhe treguesit e çmimeve do të rriten së shpejti. Në Kinë, kjo raportohet në një mënyrë krejtësisht të ndryshme, duke përdorur qasjen staliniste të provuar mirë. Aty, i gjithë shtypi pohon njëzëri se rritja aktuale e pagave me të njëjtat çmime, që është e rëndësishme, nuk është thjesht një akt matematikor, por një hap tjetër drejt një "shoqërie të vetme prosperiteti mesatar" dhe një shenjë e rritjes në të ardhmen. -qënia e të gjithë qytetarëve të vendit. Dhe ky imazh me të vërtetë ngjall emocione pozitive.

Në Rusi, si rregull, nuk i kushtohet vëmendje termave kur mbulohen çështje të rëndësishme. As nga ana e shtetit, as nga ana e televizionit të vendit. Dhe kjo përkundër faktit se në një fushë të shëndetshme informacioni, kjo thjesht nuk duhet të jetë.

Për krahasim, çdo ngjarje, lajm, rrjedhje apo mesazh në lidhje me temën e Krimesë ruse në çdo media anglo-saksone shoqërohet pa ndryshim nga një përkufizim i vetëm i "aneksimit". Për më tepër, me gjithë "pavarësinë" dhe "palidhjen" e deklaruar të shtypit perëndimor mes tyre, të gjithë filluan ta përdorin këtë term si me urdhër.

Shtypi rus, duke mos pasur një superstrukturë të mbikëqyrur nga lart, vetëm në vitin e dytë ose të tretë pas aneksimit të gadishullit arriti në përfundimin se kudo dhe në çdo burim do të ishte e dëshirueshme të quhej "ribashkim" i Krimesë në Rusi., pasi zhurma midis opsioneve të tjera vetëm i ngatërron njerëzit …

Arsyeja e vonesave të tilla, dhe ndonjëherë edhe dështimeve të drejtpërdrejta, qëndron në faktin se sistemi i pro- dhe kundër-propagandës u humb me rënien e BRSS. Superstruktura që mbikëqyr gjëra të tilla është zhdukur, ndërsa në Britani dhe Shtetet e Bashkuara makina e informacionit drejtohet ende nga lart.

Kjo vërehej qartë jo vetëm në mënyrën se si elitat nisën punën e mediave perëndimore kundër Trump, por edhe në mënyrën se si u soll zbarkimi anglo-saksone në Ukrainë. Para së gjithash, çdo mesazh për Rusinë që nga viti 2014 u urdhërua nga shtypi ukrainas të shoqëronte termin e vazhdueshëm "agresion", temën e Donbass - për të përcjellë përmes prizmit të terrorizmit, temat e kontakteve me Moskën - me një mesazh për "shekuj- pushtimin e vjetër”, dhe çështjet e së ardhmes së vendit – ekskluzivisht me “Evropën”.

Logjika pas kësaj qasjeje ka shumë kuptim. Historia tregon se cilido qoftë absurditeti origjinal, me kalimin e viteve, me përsëritje të shpeshtë, do të bëhet normë. Dhe nëse të njëjtat "të vërteta të thjeshta" komunikohen nga çdo hekur, së shpejti ato do të rezultojnë të jenë mendimet e tyre për shumicën e njerëzve.

Po kështu, kur fusha e informacionit mbledh në mënyrë inteligjente ngjarje të ndryshme së bashku për shoqërinë, morali i njerëzve rritet. Dhe nëse Pekini nis disa trena të rinj në drejtim të Evropës ose organizon një konkurs bukurie, atëherë këto nuk janë thjesht ngjarje të veçanta, por gjëra që përshtaten në një këndvështrim të përgjithshëm. Treni i mallrave do të bëhet në mendjet e njerëzve një simbol i vendosjes së marrëdhënieve tregtare (pjesë e Iniciativës Brez dhe Rrugë), dhe konkursi i bukurisë do të bëhet zhvillimi i kontakteve midis të huajve dhe njerëzve. Në Rusi, makina e informacionit të së cilës është e shpërndarë dhe nuk ka synime të përbashkëta të shprehura për vendin, do të ishte thjesht një tren dhe thjesht magjepsje.

Fatkeqësisht, pavarësisht disa hapave pozitivë, kanalet kryesore televizive ruse ende nuk kanë një paradigmë të unifikuar në qasjen dhe prezantimin e informacionit kryesor. Ka pretendime për këtë, por rezultatet (për të arritur të paktën nivelin sovjetik të efikasitetit) janë ende të pamjaftueshme.

Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme të theksohet se prania e një superstrukture të tillë nuk do të nënkuptonte futjen e censurës, por do të kishte të bënte vetëm me pikat kyçe të rëndësishme për ekzistencën e vendit. Për krahasim, me gjithë pluralizmin e tij të opinioneve, shtypi perëndimor ka ekzistuar prej kohësh shumë kufizime dhe tabu. Nuk mundet, për shembull, të ofendoni flamurin tuaj, të vini në dyshim vlerat e Perëndimit, supremacinë e demokracisë në botë, e kështu me radhë. Dhe veprimet e rëndësishme për shtetin parashikohen të interpretohen në mënyrë monotone. Rrjedha kryesore anglo-saksone mund t'i lajë kockat e kësaj apo asaj ngjarjeje të zakonshme sa të duan, por ata kurrë nuk do të lejohen të mposhtin lidhjet mbi të cilat qëndron vendi.

Pra, nëse më 22 prill, në testet përfundimtare të së ardhmes së eksplorimit të hapësirës të drejtuar nga SHBA, motori i anijes kozmike Crew Dragon shpërtheu, mediat amerikane nuk e paraqitën atë si një "katastrofë të industrisë", por e quajtën atë një "qasje gërryese ndaj siguria” që shpëtoi jetë. Kur një gjë e ngjashme ndodh në Rusi (që nga viti 2011, e cila është e vetmja e aftë të dërgojë anije kozmike me pilot në ISS), ajo menjëherë cilësohet si "kolapsi i sferës", "humbje e teknologjive hapësinore" dhe "dëshmi të degradimi i vendit”.

Me këtë qasje, çdo rëndësi e arritjeve mbytet në mënyrë të paarsyeshme në një rrjedhë negativiteti. Prandaj, nuk krijon një ndjenjë të lëvizjes përpara në shoqëri, edhe nëse është.

Nuk është rastësi që një karikaturë "popullore" po qarkullon në rrjetin global, ku njëra anë e imazhit tregon një foto të një studioje lajmesh të kohës sovjetike dhe një listë me termat më të përdorur, dhe në anën tjetër tregohen lajmet bashkëkohore ruse. dhe një listë termash të përdorur nga prezantuesit sot. Në të majtë frazat ndezëse - "arriti", "rritur", "kapërceva", "vuri në funksion" dhe "hapur", dhe në të djathtë - "u nda nga jeta", "arrestohet", "përplasja", "korrupsioni" dhe një sërë “problemesh”.

Në të njëjtën kohë, ngjyra pozitive në kohët sovjetike nuk do të thoshte se nuk kishte komplikime në atë vend, ashtu si negative në shtypin modern nuk do të thotë se nuk ka sukses në Rusi, dhe e para dhe e dyta pasqyrojnë vetëm thelbi i qasjeve të përdorura.

E para prej tyre krijon te njerëzit një ndjenjë besimi në të ardhmen, perspektivat dhe besueshmërinë, e dyta largon çdo pozitiv, madje edhe nga arritjet më të spikatura dhe përparimtare.

Tani një numër i madh fabrikash të reja po hapen në Rusi, prodhimi po rritet, po zbatohen multitriliona projekte kombëtare, po zhvillohen projekte madhështore ndërtimi dhe demonstrohen arritje shkencore. Por si mund ta mësojë një person i zakonshëm për këtë nëse media qendrore, para së gjithash, "butonat kryesore të vendit" nuk flasin për këtë, por janë të zënë në kohën kryesore ekskluzivisht me shfaqjen e emisioneve me cilësi të ulët që tashmë janë vendosur. dhëmbët në buzë?

Gjatë periudhës së Bashkimit Sovjetik, me gjithë problemet dhe censurën e tij, të gjitha gazetat shkruanin për projekte të tilla ndërtimi dhe ky ishte fjalë për fjalë fillimi i agjendës së lajmeve. Ky është funksioni i synuar i çdo kanali televiziv të shëndetshëm, por ne nuk e kemi ende. Kulti i negativitetit në median kombëtare prodhon shumë negativë, dhe kjo e bën fushën e informacionit të përgjithshëm të Rusisë një faktor demoralizues, pavarësisht çdo suksesi.

Paradoksi kryesor i situatës është se legjislacioni rus është kryesisht fajtor. Siç e dini, shumë nga klauzolat e tij, përfshirë ato që rregullojnë veprimtarinë e medias, janë shkruar në vitet '90 dhe autorët e tyre ishin "këshilltarë" të njohur perëndimorë. Dhe nëse, për shembull, autorët e lajmeve të mbrëmjes duan t'u tregojnë njerëzve diçka të mirë, shtojnë informacione në listën që një fabrikë e re është hapur në Rusi, ata do të duhet të marrin rreziqe të mëdha.

Fakti është se sipas legjislacionit aktual, kjo mund të konsiderohet si PR. Autoritetet antimonopol dhe të tjera do të detyrohen të ndërhyjnë, të vendosin një gjobë të konsiderueshme dhe të vendosin sanksione me formulimin "reklama e fshehur".

Kështu, një paradoks i çuditshëm mbetet në vend. Mund të flitet për probleme në shtet, për industri të mbyllura dhe kopshte - gjithashtu, por për objekte të hapura nuk ia vlen të flitet më. Kjo mund të konsiderohet si PR.

Përveç kësaj, me kalimin e viteve të një situate të tillë, vetë mediat ruse janë mësuar me faktin se mes pasqyrimit të vdekjes së pesë personave dhe mënyrës sesi dikush shpëton këta pesë persona, duhet zgjedhur i pari. Media është një biznes dhe nuk ka asgjë më të nxehtë se përmbajtja tronditëse.

E njëjta gjë vlen edhe për shijet e shoqërisë së prishur nga dita e sotme. Në botën kapitaliste, kërkesa krijon ofertë dhe vlerësimet e programeve të verdha tregojnë se shfaqjet sociale, ku familjet e prishura, alkoolistët dhe të varur nga droga, yjet që kanë zëvendësuar një duzinë burra e gra, ngjallin një përgjigje më të madhe nga audienca ruse sesa mesazhet për arritjet..

Sidoqoftë, sado e pazgjidhshme, në shikim të parë, kjo çështje mund të duket, Rusia vitet e fundit ka arritur të zgjidhë probleme jo më pak të vështira. Arritni sukses në politikën e jashtme, gjeni një ekuilibër midis Lindjes dhe Perëndimit, filloni të rindërtoni sistemin ekonomik, përshkruani tiparet tuaja midis kulturës aziatike dhe evropiane, qëndroni midis individualizmit të Perëndimit dhe bindjes së verbër ndaj autoriteteve në Lindje, gjeni recetat e veta dhe një rrugë harmonike. Mbetet për të arritur të njëjtën gjë në politikën e brendshme dhe për të kapërcyer vështirësitë në sferën e informacionit.