Si të zhduken instinktet e parazitit konsumator?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Motivi. Pa të, asnjë veprim nuk është i mundur. Ne kemi lindur me motive bazë bazuar në nevojat tona fizike. Por sa më shumë të njohim botën, duke përthithur të gjitha tiparet e mjedisit të informacionit që na rrethon, aq më shumë motivim kemi. Por shpesh zgjedhja jonë nuk është gjithmonë zgjedhja jonë.

Përkundrazi, është zgjedhja e mjedisit që na formon. Çdo veprim ynë paraprihet nga një motiv. Dhe në varësi të motiveve të natyrshme për ne, ne do të kryejmë veprime të tilla dhe do të ecim përgjatë kësaj rruge.

Dhe bota moderne është krijuar në atë mënyrë që mjedisi të vendosë tek ne jo motivet më të mira që nga fëmijëria. Këto motivime janë kryesisht egoiste. Pse po ndodh kjo dhe kush përfiton prej saj? Ekziston një mendim se 90% e informacionit që hasim është i dobishëm për korporatat transnacionale dhe paguhet prej tyre. Çfarë është ky informacion? Dhe a është vetëm një lloj reklame eksplicite?

Shekulli XXI - shekulli i konsumizmit

Në fund të shekullit të 20-të dhe në fillim të shekullit të 21-të, erdhi lulëzimi i korporatave transnacionale. Nëse në shekullin e 20-të kishte një luftë ideologjish kryesisht në botë, dhe kjo luftë vazhdoi përmes përleshjeve të armatosura, atëherë nga fundi i shekullit të 20-të filloi një epokë e re - një epokë e menaxhimit pa strukturë të shoqërisë, një epokë lufte që nuk ndodh në fushat e betejës, por në mendjet e njerëzve. Sot gara e armatimeve nuk zhvillohet për sa i përket armëve në kuptimin tradicional të fjalës. Reklamimi dhe metodat e tjera të manipulimit të ndërgjegjes masive janë bërë arma kryesore e shekullit tonë.

Reklamim. Me këtë fjalë, si rregull, të gjithë kanë afërsisht të njëjtat shoqata. Reklama është futur në vendin më interesant të serialit të preferuar, është postuar në transportin publik, na bie në rrugët e vendlindjes. Megjithatë, kjo është vetëm një pjesë e ajsbergut. Në fakt, 90% e informacionit që hasim është reklama. Në epokën e konsumizmit, reklama është bërë motori i përparimit. Epo, ose regresion, në varësi të mënyrës se si e shikoni.

Sot, gjithçka që shohim në TV, dëgjojmë në radio, gjithçka që këndohet në këngë, të gjitha konceptet dhe idetë e çuditshme që promovohen përmes internetit janë të gjitha reklama. Reklamë e fshehur. Si punon? Shume e thjeshte. Ju mund t'i ngacmoni njerëzit me një reklamë të qartë të birrës sa të doni, por nëse një person nuk është marrë me këtë pothuajse që nga fëmijëria, atëherë vështirë se është e mundur ta detyroni atë të blejë një pije të dëmshme. Dhe këtu reklamimi i fshehur hyn në lojë. Prodhuesit e birrës kanë filluar të financojnë prodhimin e filmave dhe serialeve të ndryshme televizive, ku të gjithë (ose pjesa dërrmuese) e heronjve pinë rregullisht birrë.

Në të njëjtën kohë, marka e kësaj birre nuk është aq e rëndësishme: të gjitha markat e birrës ende i përkasin një korporate dhe të gjitha fitimet shkojnë në tenxheren e përbashkët. Prandaj, nuk është një markë specifike birre që promovohet nga ekrani, por një model specifik sjelljeje - të konsumosh rregullisht birrën. Kjo promovohet nga ekrani televiziv si normë: heronjtë që pinë birrë tregohen si të mirë - ata kanë një jetë argëtuese, janë të suksesshëm, tërheqës, të pasur etj. Për më tepër, është e rëndësishme të theksohet se imazhi i atraktivitetit do të jetë i ndryshëm për secilën shtresë sociale të konsumatorëve potencialë.

Për të rinjtë, për shembull, adoleshentët e pafytyrë arrogantë janë heronj tërheqës, por për të moshuarit janë të rëndësishme të ardhurat e heroit dhe statusi i tij shoqëror. Dhe prodhuesit e birrës që sponsorizojnë filma të tillë do të krijojnë një imazh pozitiv për çdo grup shoqëror. Dhe kështu, ata gradualisht do të futin në shoqëri konceptin se pirja e birrës është në modë, e lezetshme, argëtuese dhe madje aspak e dëmshme. Por ai që nuk pi birrë - kjo është padyshim diçka e gabuar me të. Ai, siç thoshte legjendari Woland: "Ose është i sëmurë rëndë, ose i urren fshehurazi ata që e rrethojnë". Mjerisht, fjalët e shkruara nga shkrimtari gjenial u bënë profetike: sot në shoqërinë tonë, kështu perceptohet kushdo që nuk pi alkool.

Dhe pikërisht kështu funksionon ky sistem: një person nuk detyrohet të bëjë asgjë drejtpërdrejt, askush nuk i thotë se si të jetojë, ata thjesht e frymëzojnë butësisht dhe pa vëmendje se në cilin drejtim duhet të lëvizë. Futja aktive e koncepteve shkatërruese filloi në shoqërinë tonë rreth fundit të shekullit të 20-të. Pikërisht atëherë filloi lulëzimi i paprecedentë i korporatave transnacionale. Dhe për 30-40 vjet shoqëria jonë është pothuajse plotësisht e nënshtruar ndaj të ashtuquajturës filozofi të konsumit.

Paradigma e konsumit na drejton në faktin se kuptimi i jetës, përafërsisht, nuk është gjë tjetër veçse konsumimi i mallrave dhe shërbimeve. Dhe për këtë ju duhet të drejtoni vëmendjen tuaj. Secilit prej nesh në këtë jetë i ofrohet një plan i thjeshtë jetësor - sakrifikoni gjithçka, bëni karrierë, fitoni sa më shumë para dhe gjithçka për të konsumuar sasinë maksimale të mallrave dhe shërbimeve në një periudhë të shkurtër të jetës njerëzore.

Një vend të veçantë në të gjithë këtë sistem konsumi zë një levë e tillë kontrolli si "vjetërrimi" artificial i gjërave. Për shembull, mund të përdorni plotësisht një telefon që keni blerë në fillim të viteve 2000. Sidoqoftë, nëse jeni diku i rrethuar nga njerëz të zakonshëm shoqërorë, tërhiqni një telefon të tillë, ju do të digjni fjalë për fjalë një vrimë në ju me shikime dënuese dhe tallëse. Sepse me të tilla "të vjetra" mund të ecësh vetëm … në përgjithësi, e njeh veten. Dhe është e rëndësishme të kuptohet se një reagim i tillë është larg zgjedhjes së të gjithë këtyre njerëzve. Ata thjesht u mësuan të mendonin në një mënyrë të caktuar, në mënyrë që të inkurajonin njëri-tjetrin të blinin "artikuj të rinj" gjatë gjithë kohës.

Kjo është poshtërsia e këtij sistemi: ai vepron me duart e viktimave të veta, duke i detyruar ata të shkatërrojnë veten dhe jetën e tyre. Kjo është arsyeja pse dhuna moderne ndaj një personi, e cila ndodh gjithmonë fshehurazi dhe në mënyrë implicite, është shumë më cinike dhe e rrezikshme. Dhe rreziku i tij është se një person nuk e percepton atë si dhunë, duke besuar sinqerisht se kjo është zgjedhja e tij. Vërtet thuhet: “Robi më i mirë është ai që nuk dyshon se është rob”.

Konsumatorët mësohen me këmbëngulje dhe këmbëngulje se çdo dy ose tre vjet duhet të ndryshojnë telefonin e tyre, dhe një person pa një smartphone në shoqërinë moderne duket edhe më i çuditshëm se një teetotaler ose vegjetarian. Dhe një person, edhe duke kuptuar se nuk ka nevojë për këtë smartphone, herët a vonë thjesht do të "merzitet" nga mjedisi i tij, dhe për të ndaluar thjesht talljet dhe ngacmimet, ai do ta blejë vetë këtë smartphone. Dhe poshtërsia e psikikës njerëzore është se, pasi të ketë blerë një smartphone, ai do të ndiejë se më në fund i është bashkuar elitës dhe ai vetë do të përhapë kalbje tek ata që nuk e kanë këtë smartphone. Kështu funksionon ky sistem.

Dhe sipas kësaj skeme funksionojnë të gjitha degët e këtij sistemi konsumi. Kushdo që përpiqet të thyejë këtë sistem, qoftë edhe brenda kuadrit të jetës së tij, do të përballet me kundërshtimin më të ashpër nga konsumatorët e shpëlarë nga reklamat. Kushdo që është përpjekur ndonjëherë të shkojë kundër këtij sistemi e kupton se për çfarë bëhet fjalë. Pas vitesh që keni pirë alkool dhe mish, provoni t'u tregoni miqve ose familjes tuaj se keni vendosur të mos e bëni këtë.

Me përjashtime jashtëzakonisht të rralla, reagimi do të jetë plotësisht i papërshtatshëm dhe, më shpesh sesa jo, jashtëzakonisht agresiv. Dhe sado e çuditshme të tingëllojë, vetë njerëzit nuk kanë pothuajse asgjë të bëjnë me këtë reagim. Kështu manifestohet puna e atyre programeve shkatërruese që janë instaluar në vetëdijen tonë me ndihmën e reklamave të fshehura. Nëse një personi nga ekrani i 20-30 viteve të jetës së tij mësohet se alkooli është një produkt ushqimor, dhe një festë është e pamundur pa të, atëherë si mund ta kuptojë normalisht ky person që shoku ose i afërmi i tij ka vendosur ta refuzojë atë? Prandaj, këta njerëz mund të kuptohen - ata janë viktima të reklamave, dhe asgjë më shumë. Ata sinqerisht besojnë se teetotaleri "i shqetësuar" duhet të sillet urgjentisht në vete dhe të kthehet në gjendjen e tij normale - një gjendje e vetë-helmimit "të moderuar" me helm alkoolik.

Është e njëjta gjë me mishin. Çdo person është mësuar që nga fëmijëria se mishi është një produkt ushqimor i nevojshëm. Dhe edhe nëse një person ha këtë mish disa herë në javë, ai do t'i përgjigjet pa ndryshim informacionit rreth vegjetarianizmit: "Çfarë ka atëherë?" Ndjehet sikur njeriu, përveç mishit, nuk ha asgjë fare: supë me mish, qull mishi, sallatë mishi, ëmbëlsirë mishi dhe çaj mishi. Në realitet, një person mesatar ha disa kotele në javë, dhe refuzimi i tyre sigurisht që nuk çon në urinë.

Megjithatë, pothuajse çdo mbështetës i të ushqyerit "tradicional" ka instaluar tashmë një program në mendjen e tij që e bën atë të reagojë në mënyrë agresive ndaj çdo ideje për ndryshime në të ushqyerit. Pse eshte ajo? Sepse është e dobishme për korporatat transnacionale. Ju mund të vini re se njerëzit pothuajse gjithmonë reagojnë ndaj ofertave për të refuzuar mishin me të njëjtat fraza: për proteinat, B12, për faktin se "nuk ka asgjë", për faktin se "njeriu është i gjithëdijshëm" dhe marrëzi të tjera të sugjeruara nga korporatat e mishit.

Shembujt me mish dhe alkool janë vetëm shembujt më të mrekullueshëm. Por në fakt, sistemi i konsumit funksionon kështu në çdo gjë. Skema e tij është e thjeshtë: përdorimi i reklamave të fshehura për të frymëzuar shumicën e ideve që janë të dobishme për të. Dhe pakica do të përbuzet dhe do të përqeshet. Dhe herët a vonë do të kalojë në anën e shumicës. Dhe nëse jo, atëherë një humbje e vogël: shumica do të jetë akoma fitimprurëse.

Konsumerizmi dhe parazitizmi - fatkeqësia e kohës sonë

Mundohuni të analizoni zakonet tuaja, ritualet, ceremonitë me të cilat jeni mësuar. I njëjti shembull me Vitin e Ri: ne jemi mësuar që nga fëmijëria se prerja e qindra mijëra pemëve të Krishtlindjeve, duke i shkaktuar një goditje mjedisit, është normale. Dhe çdo njeri që respekton veten duhet të paguajë një shumë të rregullt për pemën, duke sponsorizuar këtë biznes mizor, dhe pas dy javësh ta hedhë pa asnjë shqetësim se ku do të shkojnë këto qindra mijëra pemë Krishtlindjesh që shtrihen në rrugët e qytetit deri në verë. tani.

Ne jemi mësuar me këmbëngulje që nga fëmijëria e hershme se gjëja më e rëndësishme është të argëtohemi. Kënaqësia është mbi të gjitha. Fakti që kjo kënaqësi është në dëm të njerëzve të tjerë dhe mjedisit as që diskutohet, por paradoksi është se më së shpeshti është kënaqësi edhe në dëm të vetë personit. Por kjo filozofi e konsumit është ngulitur aq thellë në mendjet tona sa që ishte në gjendje të ushqejë tek ne edhe një shpërfillje për jetën dhe shëndetin tonë.

Shëndeti është një gjë e tillë që mjafton gjithmonë për pjesën tjetër të jetës. E gjithë kjo do të ishte qesharake nëse njerëzit, të droguar nga filozofia e konsumit, nuk do të fillonin të sëmureshin në moshën 30-vjeçare, por të vdisnin në moshën 60-vjeçare. Reklamimi i konsumatorëve zombie aq shumë saqë edhe instinkti i tyre për vetë-ruajtje u fiket dhe ata konsumojnë në dëm të tyre. Fakti që konsumimi i tyre shkakton dëm kolosal në mjedis nuk është më e nevojshme të flitet. Dhjetëra filma janë filmuar tashmë për dëmin masiv që sjell ngrënia e mishit në të gjithë planetin. Por kujt i intereson përveç atyre që tashmë kanë ndaluar së ngrëni mish? Fatkeqësisht, shumica dërrmuese e shikuesve të filmave të tillë janë pikërisht ata që tashmë kanë kuptuar gjithçka për rreziqet e mishit.

Shumica e njerëzve sot janë parazitë. Pyetni personin mesatar për atë që ata po përpiqen, çfarë duan nga jeta, cilat janë qëllimet dhe motivimet e tyre? “Dua para…” – një herë më përgjigj një vajzë kur e pyetën pse dëshiron të punojë në sferën e IT. Vini re se ajo nuk dëshiron të ndryshojë botën për mirë, nuk dëshiron të sjellë diçka të re, të shpikë diçka, t'ua lehtësojë jetën njerëzve, as nuk dëshiron thjesht të mësojë diçka të re dhe disi të zhvillohet.

"Dua pak para …" - ky është motivimi i saj i vetëm. Dhe ky nuk është një rast i izoluar, është, përkundrazi, "norma" e shoqërisë moderne. Shumica dërrmuese e njerëzve (veçanërisht të rinjtë si segmenti më i ekspozuar i shoqërisë ndaj reklamave dhe propagandës) sot janë të motivuar pikërisht për të konsumuar mallra dhe shërbime. Dhe për këtë arsye është mjaft logjike që "Unë dua para". Vetëm njerëzit “duan” jo veten e tyre, por ata që paguanin për reklamën, e cila instaloi të gjitha këto dëshira të rreme në mendjet e njerëzve. Ky është një rregull i thjeshtë biznesi: para se të fitoni para, duhet të investoni.

Korporatat transnacionale po investojnë miliarda në organizimin e gjithë kësaj lufte informacioni që synon të instalojë qëndrime shkatërruese në mendjet tona që na motivojnë të konsumojmë, parazitojmë dhe vetëshkatërrojmë. Por si rrjedhojë, ata marrin qindra e mijëra herë më shumë nga ata që drogohen me gënjeshtra, të cilët janë gati të punojnë fillimisht 12 orë në ditë, sepse “duan para” dhe më pas i shpenzojnë këto para për të konsumuar atë që. nuk kemi nevojë dhe shkatërrojmë veten. Dhe ky sistem paradoksal funksionon mirë dhe pa probleme. Konsumerizmi dhe parazitizmi kanë qenë prej kohësh ideologjia dominuese në shumicën e vendeve.

Si të shpëtojmë nga konsumizmi

Me konsumizmin dhe sistemin që na kontrollon, gjithçka është e qartë. Por pasojnë pyetjet klasike: "Çfarë duhet bërë dhe kush është fajtori?" Nuk është aq e rëndësishme se kush është fajtori, pasi korporatat transnacionale janë të interesuara për këtë gjendje, dhe ne jemi fajtorë për faktin se bota është vetëm e tillë. Por pyetja “Çfarë duhet bërë?” është shumë më e rëndësishme.

Për të filluar, është e rëndësishme të kuptojmë se jemi të kontrolluar. Mos harroni se "Robi më i mirë është ai që nuk dyshon se është skllav"? Dhe për të hequr qafe këto zinxhirë konsumi, së pari duhet të bëheni një skllav më pak "i përshtatshëm": të kuptoni se jemi të kontrolluar dhe shumica e motivimeve tona janë thjesht të rrënjosura tek ne. Më pas, të gjitha veprimet që ne kryejmë duhet t'i nënshtrohen analizës më të thellë. Siç u përmend tashmë në fillim, çdo veprim paraprihet nga një motiv. Këtu duhet të fillojmë. Para se të ndërmerrni ndonjë veprim, kontrolloni motivin tuaj.

Le të hedhim një vështrim në shembullin e një blerjeje. Pra, kishte një dëshirë për të blerë diçka. Sinqerisht (kjo është e rëndësishme) pyesni veten, a keni vërtet nevojë për këtë gjë? Dhe nëse po, pse? A do të kontribuojë në zhvillimin tuaj? A do të sjellë përfitime për ju dhe njerëzit përreth jush? A ju imponohet dëshira për të blerë këtë gjë nga një lloj reklame e fshehur apo "këshilla" e vazhdueshme nga njerëzit e tjerë. Këshillat për të gjitha llojet e blerjeve duhet të trajtohen me kujdes ekstrem. Është e rëndësishme të kuptohet se shumica e njerëzve tashmë janë zombifikuar me reklama. Dhe ajo që ata ju këshillojnë është thjesht procesi i transmetimit të ideve që janë futur në to përmes reklamave. Kjo do të thotë, këshilla nuk ju jepet nga miku apo i afërmi juaj, por përmes tyre - njerëzit e interesuar për shitje. Kjo është e rëndësishme për të kuptuar.

Mindfulness është arma jonë më e fuqishme. Kur, para çdo veprimi tuaj, pyesni veten sinqerisht për motivet dhe kuptimin e këtij veprimi, atëherë do të bëheni vërtet të lirë. Asnjë reklamë e fshehur, asnjë hipnozë apo shpëlarje truri nuk mund të bëjë asgjë me vetëdijen e një personi të ndërgjegjshëm. Imagjinoni një program antivirus në kompjuterin tuaj. Ai ndalon menjëherë çdo përpjekje të programeve me qëllim të keq për t'u integruar në kompjuterin tonë.

E njëjta gjë ndodh edhe me vetëdijen e një personi të ndërgjegjshëm, i cili para çdo veprimi të tij mendon se cilat janë motivet e tij, cili është kuptimi i këtij veprimi, cilat janë qëllimet dhe në çfarë rezultati do të çojë ky veprim. Dhe kjo na lejon të shkatërrojmë "Trojanët" në mendjet tona edhe para se të zënë rrënjë atje dhe të fillojnë procesin e shkatërrimit. Drejtoni në mendjen tuaj një program të tillë antivirus dhe para çdo veprimi, përpara çdo blerjeje ose porosie të një shërbimi, pyesni veten: “Pse më duhet kjo? Çfarë përfitimi do të sjellë?” Do të shihni: shumë dëshira, nevoja dhe kosto të imponuara do të ikin vetë!