Mesazh reklamues në sfond

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Njeriu modern është nën presion të vazhdueshëm informativ nga reklamat, të cilat kanë vërshuar ekranet televizive, rrugët e qytetit, internetin dhe pothuajse të gjitha sferat e jetës. Sipas statistikave, shumica e njerëzve çdo ditë shohin dhe dëgjojnë nga disa qindra deri në 3 mijë mesazhe që ofrojnë produkte dhe shërbime të caktuara. Duke kuptuar se reklamimi sot nuk përpiqet më të kënaqë nevojat ekzistuese të shoqërisë, por vetë i formon ato, shumë përpiqen të shpërfillin të gjitha ato të mira që u imponohen. Problemi i vetëm është se reklamimi shpesh promovon jo vetëm një produkt specifik, por edhe një stil të caktuar jetese, dhe përmban shumë informacione në sfond, përveç vetë markës.

Me siguri e keni dëgjuar këtë shembull klasik nga marketingu që prodhuesit e pastave të dhëmbëve tregojnë gjithmonë në reklamat e tyre se furça duhet të lyhet plotësisht. Edhe pse në realitet mjafton një sasi shumë më e vogël paste, kjo teknikë mund të rrisë ndjeshëm shitjet. Është domethënëse në këtë shembull që nëse shikuesi aksidentalisht nuk ka pasur kohë të ndërrojë kanalin dhe ka parë një nga këto histori, atëherë vetë marka e reklamuar, nëse dëshiron, ai mund të injorojë, por imazhin vizual të "si të lani dhëmbët saktë" ka të ngjarë të mbahet mend prej tij. Dhe megjithëse personi nuk bleu pastë dhëmbësh nga një prodhues i caktuar, reklamimi gjithsesi ia arriti qëllimit dhe e ndikoi atë në mënyrën e duhur. Dhe ky sfond reklamues, të cilin shumëkush as nuk e mendon, është gjithmonë i pranishëm në çdo reklamë. Nuk duhet të shkoni larg për shembuj. Posterat reklamues të sezonit të ardhshëm të sitcom-it TNT Univer janë tashmë të varur në të gjitha qytetet kryesore. Posteri përmban vetëm një imazh vizual (imazhin e "pikës së pestë" në xhinse) dhe disa mbishkrime - emrin e serialit, kanalin televiziv, datën e premierës dhe sloganin kryesor "Mëso!" Është mjaft e thjeshtë të deshifrosh mesazhin e sfondit të një reklame të tillë - "mëso në sediljen e pasme = mendo në sediljen e pasme = jeto sipas instinkteve". Çuditërisht, kjo reklamë është mjaft e vërtetë, sepse absolutisht të gjitha produktet TNT bartin saktësisht të njëjtin mesazh sfondi për shikuesin, i cili mund të shihet lehtësisht duke parë rishikimet e videove të projektit Teach Good.

A janë krijuesit e reklamave të tilla në dijeni të mesazhit që po transmetojnë për një audiencë masive? Në rastin e kompanive të mëdha dhe aq më tepër korporatave transnacionale, dhe kjo video i referohet kryesisht kësaj fushe, gjithmonë merret parasysh mesazhi i sfondit dhe një ekip specialistësh dhe psikologësh profesionistë punojnë në çdo kornizë. Këtu është një shembull tjetër klasik nga biznesi i madh. Logoja origjinale e kompanisë Nestlé, e themeluar në mesin e shekullit të 19-të, dukej kështu: një fole me tre zogj dhe nënën e tyre. Por një shekull më vonë, kur biznesi botëror vendosi të kontrollonte shkallën e lindjeve (lexo "zvogëlo popullsinë"), një zogth duhej të hiqej nga logoja - familjet e mëdha nuk nevojiten më. Por 90 për qind e reklamave në televizionin rus sot paguhet nga korporatat e huaja shumëkombëshe si Nestle.

Pothuajse 30 vjet më parë, një film u shfaq në SHBA "Të huajt mes nesh", të cilën Perëndimi u përpoq ta harronte shpejt. Këtu nuk do të diskutojmë mesazhin e përgjithshëm të fotos, është mjaft e diskutueshme, por ka një imazh të mrekullueshëm vizual. Personazhi kryesor bie në duart e syzeve, në të cilat ai fillon të shohë thelbin e proceseve përreth dhe gjithçka që zakonisht fshihet pas guaskës së jashtme. Dhe kështu ai e percepton reklamën. Tani ju sugjerojmë të praktikoni pak. Vendosni mendërisht të njëjtat syze me protagonistin dhe vlerësoni mesazhin e këtyre posterave reklamues këtu. Nja dy vjet më parë, e gjithë Moska ishte varur me ta, projekti u financua nga Instituti i Teknologjisë në Moskë, me sa duket për qëllime arsimore.

Të interesuarit mund të kontrollojnë cilësinë e syzeve magjike që sapo ju janë prezantuar duke lexuar një artikull në faqen kushtuar analizës së kësaj fushate reklamuese. Sigurisht, shumë do të thonë se, për shembull, përdorimi i imazheve seksuale në reklama nuk u shërben aspak si një urdhër që ata të veprojnë, të cilin ata do të vrapojnë për ta realizuar menjëherë. Dhe ata do të kenë pjesërisht të drejtë. Por ne nuk po flasim për menaxhim strukturor, të ndërtuar mbi parimin e komandës "tha-bërë", por për pa strukturë - kur një sfond i tillë informacioni formohet gradualisht rreth objektit të menaxhimit, i cili do ta shtyjë atë të veprojë në drejtimin e duhur. Ju pëlqen apo jo, nëse çdo ditë ju shfaqen vazhdimisht imazhe seksuale me pretekste të ndryshme, gjë që po bën reklama sot, atëherë ky faktor do të stimulojë lëvizjen e mendimeve tuaja në këtë drejtim. Ekziston një tjetër film fantastik me një imazh të gjallë vizual që zbulon qartë teknologjinë e ndikimit të markave në ndërgjegjen e audiencës. Këto janë korniza nga fotografia "Moska-2017" … Ju mund të supozoni se keni vendosur përsëri syzet tuaja magjike dhe keni filluar të shihni se si entitetet e informacionit, të cilat quhen gjithashtu "egregorë", jetojnë dhe vdesin. Nga rruga, një nga regjisorët dhe skenaristët kryesorë të filmit "Moskë-2017" është producenti i përgjithshëm i TNT, Alexander Dulerain. Kjo ka të bëjë me pyetjen nëse krijuesit e produkteve TNT janë të vetëdijshëm për ndikimin që ato kanë në shoqëri. Dhe tani gjëja kryesore në lidhje me reklamat. Në rishikimet tona të mëparshme, ne kemi krahasuar vazhdimisht informacionin me ushqimin, pasi mekanizmat e ndikimit në trupin e njeriut dhe shëndetin e njeriut të ushqimit dhe informacionit të konsumuar janë në shumë mënyra të ngjashme. Dhe atje, dhe atje - cilësia do të ndikojë në shëndetin - në një rast në atë fiziologjik, në tjetrin - në atë mendor; si atje dhe atje - pasojat nuk janë të dukshme menjëherë. Pra, duke përdorur këtë imazh, mund të themi se reklamimi është ushqimi me forcë i ndërgjegjes suaj me atë që nuk do të dëshironit të "hani" fare.

Dhe nëse marrim parasysh televizionin në mënyrë specifike, atëherë reklamimi që ndërpret vazhdimisht shikimin e një filmi ose programi jo vetëm që promovon kuptimet e sfondit të natyrshme në të, por gjithashtu kontribuon gjithmonë në shkatërrimin e integritetit të perceptimit dhe formimin e të menduarit klipi. Për sa kohë që ka reklama në televizion, gjithmonë do të ketë më shumë dëm sesa dobi. Prandaj, ne i nxisim shikuesit tanë që të heqin televizorin nga shtëpitë e tyre, të përdorin softuer për bllokimin e reklamave në internet, shpesh të vendosin syzet e paraqitura për ju për të parë thelbin e gjërave dhe proceseve dhe të shpërndajnë në mënyrë aktive këtë video. Sa më shumë miq të jepni këto syze, aq më shpejt do të ndryshojë mjedisi juaj dhe bota në përgjithësi.