Ndikimi i reklamave tek fëmijët. Kundërmasat

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në procesin e shitjes së mallrave, reklamimi i produkteve të prodhuara është një fazë vendimtare. Duhen shumë para për ta krijuar atë dhe një rrjet agjencish dhe korporatash të specializuara po zhvillohet për ta sjellë atë te konsumatorët.

Krijuesit e videove që promovojnë produkte të ndryshme bëjnë çmos që "filmi i tyre i vogël" të prekë shpirtin dhe portofolin e shikuesve. Ata thjesht fitojnë bukën e gojës dhe nuk u intereson që fëmijët janë ulur para ekraneve si një sfungjer, duke thithur muzikë tingëlluese dhe slogane tërheqëse.

Apo ndoshta nuk është aq e thjeshtë? Ndoshta reklamimi i padëmshëm i jashtëm ndikon në mënyrë specifike psikikën e fëmijës së pambrojtur, duke formuar konsumatorin e ardhshëm të bindur?

A nuk e keni vënë re kurrë se kur fillon një reklamë, fëmijët ndalojnë lojërat e tyre dhe shikojnë ekranin si të magjepsur. Pikërisht në këtë moment truri i fëmijës së pambrojtur thith në mënyrë aktive kodet zombie të sinjalit televiziv.

Në këtë fazë, askush, përveç jush, nuk është përgjegjës për pasojat e mundshme të ndikimit në psikikën e brishtë të spektatorëve të rinj. Është e rëndësishme vetëm që ekipet televizive të krijojnë dhe t'i shesin klientit një histori të ndritshme. Në të njëjtën kohë, duke vendosur reklama në pushimet e filmave dhe programeve, ato u ofrojnë atyre një nivel më të lartë vëllimi në mënyrë që të godasin menjëherë psikikën dhe të garantojnë tërheqjen e vëmendjes.

Dëmi nga reklamimi për fëmijët nuk shfaqet menjëherë

Kur në vitet '90 pati një pikë kthese epokash dhe pushtuesit amerikanë ndryshuan rrënjësisht vlerat tona të jetës, një masë produktesh të reja televizive ranë mbi qytetarët e Rusisë - video të shkurtra dhe tingëlluese që tregonin për mallra dhe shërbime të reja. Fëmijët para ekraneve të televizorit këndonin së bashku me personazhet reklamues, duke mësuar përmendësh shpejt muzikën dhe fjalët, ndërsa prindërit u ndjenë në emocione të papërshkrueshme. Mirëpo, edhe atëherë ishte e qartë se memorizimi i lehtë është qëllimi i autorëve dhe ata ia arritën lehtësisht.

Mësimi përmendësh nuk ishte i kotë. Brezi i fëmijëve të atyre viteve është rritur, por ende kujtojnë vjersha obsesive që thërrasin për të blerë diçka super të nevojshme.

Tashmë në ato ditë edukatorët përparimtarë paralajmëruan për ndikimin negativ të reklamave në zhvillimin e fëmijëve. Me kalimin e viteve, dëmtimi kolosal i psikikës së fëmijës u formulua nga psikologët që panë agresivitet në mjedisin e adoleshentëve të eksituar. Mësuesit deklaruan shkatërrimin masiv të vlerave të vërteta të jetës, të cilët u larguan me rastin e barkerëve të tregtisë.

Një eksperiment i organizuar posaçërisht iu kushtua studimit të ndikimit të reklamave në psikikën e fëmijës. Zhvilluesit e tij kanë regjistruar 10 klipe në një bllok në një CD-disk, duke e futur bllokun në film. Dy video në bllok synonin drejtpërdrejt perceptimin e fëmijëve, pjesa tjetër ishin neutrale. Publiku i filmit ishin fëmijë të moshave të ndryshme.

Rezultati i habiti psikologët: fëmijët kujtuan video të tjera që nuk ishin aspak fëmijërore.

• Nxënësve të rinj të shkollës pëlqyen 3 video të tjera, ku kishte parcela të ndritshme, me ngjyra të pasura, në të cilat të rriturit marrin pjesë në situata lojërash.
• Nxënësit e moshuar ishin të interesuar për histori me eksperimente të rrezikshme, truke të rrezikshme për shëndetin. Nxënësit e shkollave të mesme i kushtuan vëmendje të veçantë përfaqësuesve të lezetshëm të seksit të kundërt, të cilët luajtën në promovimin e produktit.

Si rezultat i eksperimentit, 8 nga 10 video u bënë objekt i interesit të fëmijëve, në vend të dy të parashikuara.

Cilat janë arsyet e ndikimit të thellë të reklamave në psikikën e fëmijës?

Për t'u përgjigjur, duhet të thellohesh në psikologjinë e reklamës.

Komponenti psikologjik i çdo promovimi të një produkti ka për qëllim të nxjerrë një person jashtë ekuilibrit, duke i dhënë atij një ndjenjë kënaqësie nga parashikimi që lidhet me përdorimin e produktit të promovuar. Kënaqësia bëhet parësore në perceptimin e informacionit tregtar, veçanërisht tek shikuesit e fëmijëve dhe adoleshentëve.

Sipas psikologëve, garantuesi i çekuilibrit emocional të shikuesve të papërgatitur, që janë fëmijë, është reklamimi me ritme të shpejta, imazhe të paharrueshme. Këtu nxitet imagjinata e hipertrofizuar e fëmijëve, fëmijët e imagjinojnë veten si pjesëmarrës në atë që po ndodh në ekran - kjo është pikërisht ajo që fëmijëve u pëlqen aq shumë sa reklamat e lojës i tërheqin vazhdimisht në televizion.

Për tregti - një motor, për fëmijët - helm blu

Studimet statistikore pohojnë se shikuesit masiv të reklamuesve janë midis moshës 4 dhe 6 vjeç. Ata vënë në dukje një marrëdhënie në përpjesëtim të zhdrejtë midis moshës së fëmijës dhe kohës së shikimit të reklamave të reklamave. Adoleshentët i kushtojnë dukshëm më pak vëmendje shikimit të reklamave sesa fëmijët e vegjël. Kjo do të thotë që krijuesit e tij prekin qëllimisht pikërisht shikuesit e vegjël. Janë këta “klientë të përpunuar” që i mundojnë prindërit nëpër dyqane me thirrjet “Bli!” Fëmijë të tillë tashmë janë helmuar me helm blu dhe ky helmim i psikikës mbetet për jetë.

“Gjërat e vogla të nevojshme dhe të rëndësishme”, të cilat promovohen nga prodhuesit, nxjerrin çdo vit 4 miliardë dollarë nga xhepat e fëmijëve dhe prindërve të tyre. Vetëm moskovitët e moshës shkollore (7-15 vjeç) shpenzojnë 40 milionë dollarë nga paratë e xhepit për markat e reklamuara! Por çfarë, Moska është një qytet i fëmijëve të pasur, prindërve të pasur… Punon krijuese dhe marketingu. Shifrat statistikore konfirmojnë të ardhurat solide të kompanive prodhuese dhe shitësve, çka do të thotë se respektimi i fokusit reklamues tek fëmijët është i justifikuar.

Reklamimi është halli i jetës së fëmijëve

Pasi sheh dhe ha gjithçka që promovohej në fëmijëri, një adoleshent shumë shpejt bëhet një anëtar i plotë i shoqërisë. Kjo ndodh mesatarisht për 16-20 vjet, të cilat fluturojnë për prodhuesit e mallrave të reklamuara, si një çast. Pas kësaj kohe, fëmijët e rritur bëhen blerës seriozë të plotë. Në të njëjtën kohë, reklamat, meloditë, parullat dhe kuadratet e tij, të cilat janë zhytur në nënndërgjegjeshëm që nga mosha katër vjeç, vazhdojnë të ndikojnë fuqishëm në zgjedhjen e mallrave në shportën e blerjeve të një personi të rritur. Disa marka të njohura bëhen të domosdoshme në linjën e blerjeve, madje disa zhgënjime në cilësi nuk lejojnë ndarjen me mallrat e markës tuaj të preferuar. prodhuesi i preferuar jep gjithnjë e më shumë mostra për blerje.

Këta të rritur formohen nga reklamat televizive dhe nuk e kuptojnë varësinë e tyre nga shikimi afatgjatë. Ata thjesht blejnë një çokollatë që nga fëmijëria, prodhues të njohur për fëmijën e tyre, pa menduar për arsyen e zgjedhjes së tyre dhe rreziqet e saj. Ky brez, i uritur, nuk shkon në frigorifer për të marrë borscht të shijshëm dhe të shëndetshëm të bërë në shtëpi, por nxiton së bashku me fëmijët e tyre në restorantet e modës së ushqimit të shpejtë, ku në fëmijëri ata tërhiqnin zvarrë prindërit e tyre, pasi kishin parë mjaft histori ftuese me premtimin e lodrave të ndritshme..

Njeriu është një makinë konsumatore. Kulti i gjërave

Reklamimi është i bollshëm jo vetëm në televizionin e sotëm, por edhe në botën përreth. Mungesa e plotë e censurës në krijimin e tij dhe e çdo kontrolli në përdorimin e saj nxit makineritë e konsumit nga brezi i ri, i cili duhet të bëjë blerje të pamenduara çdo ditë. Blerës të tillë nuk kanë gjasa të bëhen qytetarë socialë adekuat të shoqërisë.

Vitet e fundit është bërë gjithnjë e më e dukshme humbja e vlerës së cilësive personale të njeriut, rritja e vlerës së gjërave. Një situatë e tillë në jetë fokusohet pikërisht te konsumi, materializmi, të cilat bëhen kriter suksesi për fëmijët që kalojnë shumë kohë në ekranet “blu” dhe janë të ngopur me helmin blu. Prodhuesit e mallrave të ndryshëm janë të gatshëm të "fiksojnë" konsumin e të gjithë blerësve potencialë për të rritur fitimin nga shitjet. Për këtë, po krijohet një kult i produkteve, të cilat duhet të ushqehen me mostra të reja dhe imazhe të ndritshme komerciale. Në këto mënyra, prodhuesit e mallrave nënshtrojnë vullnetin dhe dëshirat e fëmijëve në rritje, duke zëvendësuar burimet e vërteta të informacionit të fëmijës me truket televizive.

Zëvendësimi i vlerave të jetës

Psikologët në mbarë botën janë të shqetësuar për shëndetin psikologjik të një brezi. Numri i klientëve po rritet dita-ditës, gjithnjë e më shpesh shkaktarë të çrregullimeve janë humbja e vlerave të jetës. Një person përpiqet për një qëllim specifik të vendosur për veten e tij si rezultat i shikimit të reklamave, duke arritur qëllimin, ai e kupton se ai mori vetëm një mbështjellës të ndritshëm karamele nga ekrani.

Udhëzimet e rreme të jetës shkaktojnë shfaqjen e komplekseve të ndryshme kur një person nuk mund të blejë gjithçka që sheh në ekranin e TV. Bëhet fjalë për konsumatorin mesatar, për të cilin pamundësia për të përvetësuar gjithçka që dëshiron ndikon negativisht në shëndetin e tyre mendor, shkakton depresion për shkak të pakënaqësisë së vazhdueshme të dëshirave. Sot psikologët flasin për çrregullime mendore të kombeve të tëra që jetojnë në vende ku teknikat e reklamimit janë përdorur prej dekadash.

Fëmijët duhet të rriten të shëndetshëm

Duke qenë se shteti ynë nuk është i interesuar për një komb të shëndoshë, sot prindërit duhet të kujdesen vetë për gjendjen e shëndetit mendor të fëmijës së tyre që ai të mos i nënshtrohet ndikimit masiv të reklamave televizive dhe të mos hyjë në radhët e makinave të konsumit. Të heqësh qafe televizionin e bezdisshëm në jetë nuk do të funksionojë, sido që të jetë, është bërë pjesë e pandarë e jetës. Veç kësaj, përveç televizionit, kudo është i përhapur edhe promovimi modern i produkteve.

Arritja e rezultateve të nevojshme në arsim pa informacion reklamues është e mundur vetëm përmes bisedave të vazhdueshme shpjeguese me fëmijët, në të cilat prindërit mund të vendosin saktë thekse dhe t'i vendosin ato në raftet e jetës. Është e rëndësishme që fëmijët të kuptojnë: reklamimi është një nga mënyrat për të fituar para për njerëzit, nuk ka përmbajtje intelektuale, shpesh paraqet produkte qesharake dhe jopraktike. Vlen ta çoni fëmijën në një përfundim të pavarur në lidhje me paaftësinë paguese të mallrave të reklamuara në jetën reale, dhe ai do të mësojë me vendosmëri se jo gjithçka duhet të besohet, ai do të kuptojë qëllimin e vërtetë të mashtrimit televiziv.

Një shembull i mbrojtjes së shëndetit të fëmijëve është treguar nga shumë vende të eurozonës, ku ka një ndalim të rreptë për të synuar reklamimin e produkteve për fëmijët nën 12 vjeç. Ka kërkesa shumë më të rrepta për përmbajtjen e reklamave televizive. Ky është një manifestim i gjallë i shqetësimit të shtetit për brezin e ri, i cili nuk është aspak i dukshëm në Rusi. Mund të thuhet me siguri se ndikimi negativ i reklamave televizive tek fëmijët është një lëshim serioz i qeverisë.

A është një lëshim? Ekziston një pajtim i qartë i qëllimshëm i autoriteteve, dhe nëse nuk i zbutni termat, atëherë - mosveprim kriminal përpara procesit në rritje të degradimit dhe shkatërrimit të kombit.

Përmbajtja e shtuar seksuale e çdo reklame është fjalë për fjalë e habitshme. Roli i hipertrofizuar i seksualitetit rrënjos koncepte të shtrembëruara morale tek vajzat adoleshente. Ata përpiqen të imitojnë heroinat seksi që janë të sofistikuara për të tërhequr vëmendjen e shikuesve. Zhvillimi i shëndetshëm i psikikës së fëmijës zëvendësohet me theksimin e fiziologjisë dhe seksualitetit, si rezultat, një ndikim i tillë pengon zhvillimin e personalitetit dhe çon në probleme serioze sociale. Adoleshentët e konsiderojnë këtë sjellje si korrekte - por sigurisht, u shfaq në TV! - pini alkool, duhan, duke u identifikuar me heronjtë e reklamave. Adoleshentët nuk kanë aftësinë për të menduar në mënyrë kritike dhe kjo është pengesa e tyre kryesore. Kjo duhet t'u mësohet fëmijëve në rritje, jo vetëm me shembullin e sloganeve të bezdisshme në ekran.

7 metoda të thjeshta dhe efektive për t'iu kundërvënë reklamave televizive zombie

1. Udhëheq me shembull. Gjatë reklamimit, duhet të kaloni në kanale të tjera, ose thjesht të shpërqendroni fëmijën me diçka më kuptimplote dhe të rëndësishme. Thjesht fikja e zërit nuk e zvogëlon efektin në kanalin vizual.
2. Tërhiqni fëmijën tuaj me aktivitete krijuese interesante. Kur prindërit janë të zënë në punë, një adoleshent duhet të marrë pjesë në qarqe, studio, seksione, një pishinë dhe nuk do të ketë kohë për një kuti zombie.
3. Zhvilloni një interes për shkrimin "normal". Nëse një fëmijë lexon shumë vepra klasike, madje edhe shumicën e poezive për fëmijë, ai nuk do të jetë i interesuar të përsërisë marrëzitë reklamuese.
4. Zhduk truket e reklamave duke përdorur shembuj të thjeshtë të jetës - lëngu nuk rrjedh në një rrjedhë të trashë dhe të ngadaltë, lëngjet me vaj përdoren në të shtënat. Zbuloni raportin e vërtetë të kapelës së lakmuar "fituese". Mashtrimi i zbuluar është gjithmonë i neveritshëm për adoleshentët e drejtpërdrejtë.
5. Edukoni për dëmin e vërtetë nga alkooli dhe pirja e duhanit dhe krahasojeni me imazhin e promovuar televiziv të stilit rinor "në modë".
6. Thyeni aksiomat e reklamave me kritika të pamëshirshme. Kur deklaratat e pamohueshme të reklamave televizive kthehen në iluzione fiktive, vetë fëmija do të shohë absurditetin dhe mospërputhjen e ndikimit të drejtimit.
7. Dhe mënyra më e mirë për të hequr qafe reklamat televizive është të mos shikoni kurrë TV.

Këshilla e fundit për ata që janë të fortë dhe kanë shikim. Jo i përshtatshëm për të gjithë. Nuk ia vlen ta privoni plotësisht fëmijën nga televizori, pasi mund të arrini faktin që fëmijët të shkojnë të shohin miqtë e tyre dhe të humbasin mirëkuptimin me ta. Si një opsion i ndërmjetëm, unë mund t'ju këshilloj të shikoni shfaqjet tuaja të preferuara televizive në regjistrim, ku reklamat janë prerë. Dhe shikoni më pak negativitet, vrasje, dhunë dhe filma vizatimorë amerikanë budallenj.

Rezultati

Askush nuk do t'ju ndihmojë në luftën kundër reklamave.

Nuk ka nevojë të presësh ndihmë nga shteti.

Makina shtetërore u kap nga brenda nga parazitë shoqërorë, qëllimi kryesor i të cilëve është shkatërrimi i kombit tonë dhe kapja e plotë e territorit tonë.