Hulumtimi shkencor mbi ndikimin e reklamave në jetën tonë

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Pakkush e konsideron tronditës faktin që reklamimi ndikon në ndjenjën tonë të kënaqësisë nga jeta. Jo më kot çdo mesazh reklamues bazohet në idenë se pa këtë produkt apo shërbim të ri nuk jemi aq të lumtur sa mund të ishim dhe nuk i përkasim atij rrethi njerëzish të bukur dhe të suksesshëm me të cilët mund të lidheshim. Megjithatë, tani ka prova shkencore për korrelacionin midis kënaqësisë dhe reklamës, në një studim nga Andrew Oswald nga Universiteti i Warwick dhe ekipi i tij. Ne kuptojmë se çfarë mund të bëjmë në mënyrë që lumturia jonë të mos varet nga aftësia për të përballuar këpucë të shtrenjta, një makinë apo iPhone më të fundit.

Por së pari, pak më shumë rreth kërkimit.

Për të dhënë një pamje mbresëlënëse të marrëdhënies midis lumturisë dhe reklamës, Oswald dhe ekipi i tij hulumtues krahasuan të dhënat nga një sondazh mbi kënaqësinë e jetës së më shumë se 900,000 qytetarëve në 27 vende evropiane me të dhënat për shpenzimet vjetore të reklamave në ato vende gjatë së njëjtës periudhë, nga 1980 deri në 2011. vit.

Për ta mbajtur studimin të pastër, studiuesit kontrolluan shumë faktorë të tjerë përveç reklamave që ndikojnë në nivelet e lumturisë: për shembull, ishte e rëndësishme që të dhënat të merreshin parasysh në mënyrë që niveli i PBB-së dhe papunësia të mbetej konstant. Pika e dytë e rëndësishme ishte kontrolli: së pari, se rritja ose ulja e reklamave në një vit të caktuar parashikon me sukses rritjen ose rënien e lumturisë kombëtare në vitet pasuese dhe, së dyti, kontrolli statistikor, i cili ndihmon në verifikimin e fuqisë së lidhjeve empirike..

Analiza tregoi se ekziston një marrëdhënie e kundërt midis sasisë së reklamave dhe lumturisë së një kombi, por funksionon me një efekt të vonuar: sa më të larta të jenë shpenzimet për reklamat e një vendi në një vit, aq më pak të kënaqur janë qytetarët e tij në një ose dy vjet..

Nëse dyfishoni shpenzimet tuaja për reklama, kjo përkthehet në një ulje prej 3% të kënaqësisë nga jeta - kjo është rreth gjysma e rënies së kënaqësisë nga jeta që do të shihni te një person i sapo divorcuar, ose rreth rënies së një personi që ka humbur punën.

Psikologjia e reklamave

Shkencëtarët kanë analizuar dhe kuptuar saktësisht se si ngjarjet negative të jetës ndikojnë te njerëzit për dekada, por deri vonë ata kanë injoruar ndikimin e reklamave. Dhe është krejtësisht e kotë, sepse pothuajse çdo reklamë kërkon të provokojë pakënaqësi dhe të na bindë se nuk jemi aq të lumtur sa mund të ishim. Pakënaqësia jonë është suksesi i marketingut, sepse kështu ndizen dëshirat, duke na detyruar të shpenzojmë gjithnjë e më shumë për mallra dhe shërbime, vetëm për të zbutur këtë ndjenjë bezdisëse. Në këtë kuptim, reklamimi mund të jetë vetëm pjesë e një studimi më të madh kulturor se si lumturia jonë varet nga ajo që shohim, dëgjojmë dhe lexojmë në baza ditore.

Linja mbrojtëse e korporatave të mëdha reklamuese është se reklamimi nuk është asgjë më shumë se informacion. Thjesht hap gjëra të reja interesante për publikun që mund të blihen, duke rritur kështu mirëqenien e njerëzve. Megjithatë, një argument alternativ dhe në dukje më i fortë është ideja që t'u tregosh njerëzve sasi masive reklamash përforcon aspiratat e tyre dhe i bën ata të ndiejnë se vetë jeta, arritjet, zotërimet dhe përvojat e tyre janë jashtë proporcionit me mesataren e shoqërisë.

Reklamimi na bën të dëshirojmë gjëra që nuk mund t'i përballojmë gjithmonë. Nuk është çudi që nuk sjell gëzim!

Duam apo nuk duam, kur një person vlerëson shkallën e lumturisë së tij, ai gjithmonë shikon të tjerët fillimisht, me vetëdije ose pa vetëdije duke vlerësuar se si jetojnë të tjerët. Shqetësimi për statusin dhe pozicionin tonë në shoqëri është një pjesë e natyrshme e të qenurit njerëzor dhe nuk është për t'u habitur që shumë prej besimeve tona për të ardhurat e duhura, makinën dhe shtëpinë janë formësuar nga të ardhurat, makina dhe shtëpia e fqinjit tonë.

Megjithatë, nuk është sekret që krahasimet sociale janë të dëmshme emocionalisht dhe reklamat na inkurajojnë drejtpërdrejt të krahasojmë veten me të tjerët. Ashtu si kur shohim jetën e bukur të dikujt në internet dhe nuk e kuptojmë pse ne vetë jetojmë ndryshe. Në veçanti, marrim metro për në punë ndërsa dikush pi lëng portokalli të saposhtrydhur në verandën e lagur nga dielli.

Sigurisht, lumturia nuk mund të blihet dhe gjëra shumë të ndryshme kanë një ndikim të madh në të, si shëndeti, marrëdhëniet e ngushta, puna, ndjenja e mbrojtjes sociale. Megjithatë, blerja e një ore të shtrenjtë mund të na ndihmojë të ndihemi pak më të lumtur, megjithëse thellë brenda saj do të shoqërohet me dëshirën për t'u vendosur në statusin e një përfaqësuesi më të suksesshëm të racës njerëzore. Në fund të fundit, kur të gjithë të tjerët blejnë të njëjtën gjë, efekti anulohet.

Çfarë mund të bëhet?

Sigurisht, ia vlen të pyesim nëse shoqëria perëndimore bëri gjënë e duhur duke lejuar një sasi pothuajse të parregulluar reklamash që na vjen nga të gjitha anët. Duke pasur parasysh modelet e zbuluara së fundmi, duket se është koha të filloni të mendoni se si të vendosni një normë për informacionin e reklamave. Megjithatë, derisa të ndodhë kjo, kujdesi për lumturinë tonë është ende në duart tona.

Sigurisht, ju mund të ikni nga qytetërimi, të ndërtoni një kasolle të qetë në pyll dhe të mos komunikoni më me askënd. Por meqenëse shumica e njerëzve do të zgjidhnin të vazhdonin të jetonin në një shoqëri konsumatore, ja çfarë mund të bëjë çdokush për të kufizuar ndikimin negativ të reklamave.

1) Kufizoni sasinë e kohës që kaloni me telefonin tuaj

Është koha të kujtojmë se telefoni u shpik për të bërë thirrje (epo, një telefon modern është gjithashtu për të komunikuar në mesazhe të çastit dhe për të lexuar postën). Megjithatë, edhe nëse nuk mund të hiqni dorë nga dëshira e parezistueshme për të varrosur veten në ekranin e vogël të pajisjes suaj, ideja kryesore është të përfshiheni gjithnjë e më shumë në aktivitete që janë të paarritshme për reklamuesit. Në vend të Ndeshjes së Tretë, me pushimet e saj reklamuese, zgjidhni një mbrëmje duke luajtur një lojë tavoline me familjen ose miqtë.

2) Shiko më pak TV

Televizioni është një medium tërësisht i bazuar në supozimin se një person mund të manipulohet për të blerë mallra të reklamuara në ekran. Meqë ra fjala, nëse mendoni se Netflix nuk është televizion dhe nuk po ju shet asgjë, kjo nuk është plotësisht e vërtetë - tani nuk po blini një çokollatë të re, por gjithnjë e më shumë shërbime transmetimi.

3) Refuzoni postimet reklamuese

Dhe të gjitha: si ato që vijnë me e-mail, ashtu edhe ato që bllokojnë kutinë tuaj postare në hyrje. Në fillim do të jetë e vështirë: a është shaka, së pari gjeni dhe më pas klikoni të gjitha këto pafund "Kliko për t'u çregjistruar" ose kuptoni se si jeni abonuar në përgjithësi në atë reklamë letre të produkteve të reja nga dyqani më i afërt i kozmetikës (dhe si tani hiqni adresën tuaj nga baza e të dhënave të tyre). Por nëse jeni të qëndrueshëm, do të funksionojë.

4) Vendosni një bllokues reklamash pop-up në kompjuterin tuaj

Po, është kaq e thjeshtë - nëse nuk i heqni qafe të gjitha reklamat, prapëseprapë do të zvogëloni ndjeshëm numrin e tyre.

5) Mos i injoroni reklamat, bëni miq me to

Nëse mendoni se reklamat nuk ju prekin sepse gjoja nuk i kushtoni vëmendje, gaboheni. Ju duhet ta njihni armikun me shikim, kështu që duhet të vini re reklamat, por të mësoni ta shikoni përmes tij - lexoni manipulimin, informacionin e ekzagjeruar dhe punoni me ndikimin dhe ato emocione që ju ngjall mesazhi reklamues.

Me shumë mundësi, nuk do të jeni në gjendje t'i hiqni plotësisht reklamat nga jeta juaj e përditshme, por kufizimi i numrit të tyre - dhe bërja më e lumtur prej tij - është në fuqinë e të gjithëve. Nga ana tjetër, a është e nevojshme të hiqni dorë plotësisht? Në mbrojtje të familjeve tona të dashura, të lumtura nga reklamat e kosit, kërkimi i Andrew Oswald është vetëm një pjesë e punës dhe duhet bërë më shumë kërkime përpara se të dhënat e tij të ofrohen si prova përfundimtare.

Dhe sa do të ndryshonte vërtet bota nëse njohja e lidhjes midis reklamës dhe lumturisë do të bëhej një fakt i përhapur? Nuk ka gjasa që reklama të zhduket vetëm sepse i mërzit disa njerëz, sepse kjo është vetëm njëra anë e medaljes. Nga pikëpamja ekonomike, reklama krijon një rreth vlerash, duke çuar në konkurrencë nga produkte më të lira dhe më cilësore. Ajo mund të jetë një forcë për të mirën dhe të frymëzojë njerëzit që të bëjnë jetë më të kënaqshme - thjesht mbani mend videot e shumta frymëzuese nga Nike.

Reklamimi i mirë duhet të synojë të ndryshojë sjelljen. Ndoshta zgjidhja mund të gjendet jo në zvogëlimin e sasisë së reklamave, por në forcimin e mesazhit reklamues që do të promovonte një vlerë të re kryesore - lumturia është brenda dhe nuk shoqërohet me zotërimin e objekteve të caktuara.