Fenomeni i "konsumerizmit" u parashikua nga V. I. Lenin

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në një shoqëri moderne tregu, ku gjithçka blihet dhe shitet, njerëzit thjesht janë të angazhuar në konkurrencë - cili prej tyre është më shumë si një zog me një bisht shkurre. Për më tepër, të gjitha llojet e "show-off" veprojnë si "pendë" - rroba të markës, aksesorë, pajisje në modë. Thelbi i palloit njerëzor u kap nga shkrimtari Jack Kerouac në vitet 1950, në agimin e formimit të një shoqërie konsumatore.

Thelbi i palloit njerëzor u kap nga shkrimtari Jack Kerouac në vitet 1950, në agimin e formimit të një shoqërie konsumatore. Aforizmi i tij më pas u përhap gjerësisht në filma, libra dhe në internetin global:

"Shumë njerëz tani shpenzojnë para që nuk i kanë fituar për gjëra që nuk u duhen për t'u bërë përshtypje njerëzve që nuk i pëlqejnë."

Vetë fenomeni i të ashtuquajturit "konsumerizëm" u parashikua nga V. I. Lenini, i cili, duke analizuar se ku po shkon kapitalizmi, sugjeroi dy opsione të mundshme: ose do të "gllabërojë veten" për shkak të krizës së mbiprodhimit, ose do të mësojë të rrënjos në "bagëti" një dëshirë për të blerë mbeturina që nuk i duhen..

Se cilën rrugë ka marrë kapitalizmi, ne të gjithë e shohim në mënyrë të përsosur. Reklamimi ngjitet në mënyrë agresive në të gjitha sferat e jetës sonë, në filma, libra, internet, madje edhe në kënde lojërash për parashkollorët [i keni parë këto lëkundje dhe rrëshqitje me një reklamë për një kompani nafte?]. Gjithçka është në shitje - nga aeroplanët tek një "shpejtësmatës" ["një gjë me stil që supozohet se ju lejon të përcaktoni praninë e HIV-it tek një person në distancë] ose byzylykë me të cilët muskujt lëkunden vetë. Ata madje shesin ajër, në kanaçe me fjalët "Ajri i Shën Petersburgut" ose "Ajri i maleve Altai".

Për njerëzit pa fëmijë, ata shpikën edhe një kukull që "jo vetëm di të qajë, por edhe temperatura i rritet, mbyll sytë, madje nga jashtë praktikisht nuk dallohet nga një foshnjë e gjallë, nëse jo për të parë nga afër, sigurisht."

Si e bëni ju, për shembull, një shërbim të tillë si "mik me qira"? Agjencia e “marrjes me qira të miqve” do t’ju ofrojë bashkëbiseduesin apo shoqëruesin më të përshtatshëm, humorist apo frekuentues, psikolog apo guidë turistike, partnere kërcimi apo shoqërues për blerje që do t’ju shoqërojë për një shpërblim të vogël. Me të njëjtin parim, meqë ra fjala, ata "shesin" kohën e burrave që në kohën e duhur do të luajnë "baba" për fëmijën e një nëne beqare.

Pra, çfarë është "potre ***"? Ky është identifikimi i thelbit të vetëvlerësimit tuaj me sasinë ose vlerën e gjërave që fitoni. Sa më shumë ose më shtrenjtë të blini, aq më i freskët jeni.

Në veprat shkencore dhe pseudo-shkencore ekziston një term - "konsum i statusit" ose "konsum i dukshëm", i cili përshkruan sjelljen kur një person bleu diçka prestigjioze nga këndvështrimi i tij, dhe ua demonstron këtë të gjithëve përreth tij. Një sjellje e tillë në sytë e një konsumatori të spikatur duhet të shërbejë për të ruajtur imazhin e një "personi të begatë", "një njeriu të suksesshëm" etj. dhe ngjall zili ndër të tjera. Vetë “mirëqenia” si e tillë objektivisht nuk ekziston. Ekziston vetëm një koncept, një ide e "mirëqenies", e cila formohet në një shoqëri të caktuar specifike në një kohë të caktuar. Ashtu si dikur ishte prestigjioze të kishe një shërbim hungarez [që të gjithë po e heqin qafe tani], një VCR dhe një Lada të modelit të fundit [për të mos thënë asgjë si Volga], tani kjo është zëvendësuar me atribute të tjera të një "jetë e bukur". Thelbi mbetet i njëjtë.

Imazhet e “luksit dhe respektit” kultivohen në shoqëri në mënyrë artificiale, me ndihmën e mjeteve propagandistike dhe i shërbejnë qëllimit të pasurimit të atyre që urdhërojnë propagandë. Një nga metodat më të njohura të sugjerimit është përsëritja e vazhdueshme. Siç tha Ministri i Arsimit dhe Propagandës së Rajhut të Gjermanisë, Dr. Goebbels: "Një gënjeshtër e përsëritur një mijë herë bëhet e vërtetë".

Kjo do të thotë, nëse një person mesatar shumë herë në ditë goditet nga ekrani i televizorit, nga radio, nga shkëlqimi dhe interneti: “nëse nuk keni një telefon Apple, një makinë ose sende të ndryshme të shtrenjta, atëherë je pinjoll dhe i parëndësishëm, nuk do të respektohesh dhe nuk do ta gjesh veten partner”, herët a vonë ai do të shkojë të blejë” sfilata “për të mos u dukur i shurdhër në sfondin e të tjerëve. Dhe për një kohë ai do të jetë i lumtur për të blerë [derisa të dalë modeli i saj i ri].

Në Rusi dhe në vendet në zhvillim, kulti i gjërave lulëzon me një ngjyrë madhështore, në ndjekje të "pëlqimeve" dhe vlerave të rreme, njerëzit fitojnë vetë neuroza. Nuk është për t'u habitur që një person ka frikë të "mbesë prapa jetës" dhe "të jetojë më keq se njerëzit". Nuk keni marrë hipotekë, jetoni me prindërit tuaj? - një masë për të qeshur! Jeni mbi 30 vjeç dhe nuk keni Lexus? - një humbës në jetë! Vajza nuk ka një pallto vizon, çizme Dolce, një çantë dore dhe pajisje nga Louis Vuitton - wow, çfarë mjerimi !? Nuk i keni blerë gruas suaj një makinë të shtrenjtë? - një leckë, jo një burrë! Si shembull, mund të citojmë të rinjtë që shqetësohen sinqerisht se pa një makinë personale, vajzat [ato që në popull quhen "virtyt i lehtë"] nuk do t'u kushtojnë vëmendje atyre dhe do të përjetojnë mundime të brendshme për këtë. Më tej, ata marrin një kredi për një makinë dhe tani e tutje darkojnë çdo ditë me petë kineze. Por disa vite më parë, në të gjithë internetin u përhap historia sesi një 17-vjeçar kinez shiti një veshkë për t'i blerë vetes një "telefon Apple" të modelit të atëhershëm të fundit.

Njerëzit në vendet aziatike janë veçanërisht të ndjeshëm ndaj inovacioneve teknike. Në janar 2012, një incident ilustrues ndodhi në Pekin. Një model i ri i pajisjes së tyre pritej të shitej në dyqanin Apple. Në ditën e parë të shitjeve, dyqani ishte i mbushur me qindra njerëz që dëshironin të blinin një produkt. Disa fluturuan atje nga Tibeti dhe rajone të largëta të vendit. Menaxhmenti i dyqanit, duke vlerësuar numrin e të grumbulluarve, konsideroi se malli i dëshiruar nuk do të mjaftonte për të gjithë dhe njoftoi shtyrjen e ditës së shitjes. Kinezët e tërbuar filluan të gjuanin gurë në dyqan dhe trazirat, të cilat policia duhej t'i shpërndante.

Fqinjët tanë në hemisferën perëndimore nuk kanë mbetur prapa në marrëzi. “Viti 2011 do të mbahet mend nga amerikanët për faktin se në mbrëmjen e Ditës së Falënderimeve, në prag të së Premtes së Zezë [dita e shitjeve të përgjithshme dhe zbritjeve], një grua në Los Anxhelos, në një dyqan të mbushur plot Wall Mart, mori një kanaçe. gaz piper nga kuleta e saj dhe filloi ta spërkatte në fytyrat e klientëve përreth saj për t'i çorientuar ata dhe për të marrë produktin me zbritje që i pëlqente. Dhe nuk është shaka. 20 persona u plagosën në sulmin e saj” [nga raporti i lajmeve].

Nëse para fillimit të shekullit të kaluar mallrat e luksit bliheshin nga njerëz të kastave të larta të shoqërisë, tani, me zhvillimin e infrastrukturës, "konsumatori ***" është përhapur tek shtresat e varfëra dhe shtresa e mesme. Janë ata që blejnë në masë artikuj që nuk janë adekuate për të ardhurat e tyre, këmbanat dhe bilbilat e ndryshme, bilbilat dhe gypat, Bentley me kredi, etj. Megjithatë, do të vini re se shumë njerëz të pasur duken dhe sillen në një mënyrë të thjeshtë. Për shembull, mbani mend se si vishej tashmë i nderuari Steve Jobs. Disa do të argumentonin se yjet e popit dhe aktorët e famshëm veshin marka. Po, por ata paguhen për të reklamuar. “Njerëzit e zgjuar nuk lexojnë gloss, ata e publikojnë atë”, siç tha një nga personazhet e filmit “Gloss”.

Ndjekja e gjërave është e ngjashme me një ketër që vrapon në një rrotë. Pavarësisht se sa shumë blen një person, ai gjithmonë do të dëshirojë të blejë më shumë ose më shtrenjtë, pavarësisht sa fiton - do t'i duket se fiton pak. Reklamimi do të futet vazhdimisht në shpirtin e laikut, duke kultivuar komplekset e tij, duke shtypur lakminë, duke i shpjeguar atij se nuk është aq i ftohtë, i shëndetshëm, i pashëm, se është i pakënaqur pa blerje të caktuara. Dhe nëse marrim parasysh se mallrat prodhohen posaçërisht në mënyrë që të shërbejnë për një jetë të shkurtër [sepse është ekonomikisht fitimprurëse, madje ekziston një fenomen i tillë - "vjetërrimi i planifikuar"], dhe ndryshimi i modës "zhvlerëson" gjërat më shpejt se ata. dështon, ndjek “show-off” “Është njëlloj si të vraposh diku pa një destinacion.

Marka "person i suksesshëm" është thjesht një shpikje e imponuar për qëllimet egoiste të dikujt. Përsëri, nga këndvështrimi i kujt është "suksesi" këtu? “Njerëz të suksesshëm” janë në thelb ata që vazhdimisht u sjellin fitim prodhuesve të mallrave/shërbimeve. A ndihen ata vetë të kënaqur? Per ca kohe po, por pas shume vitesh te vrara, stervitjesh e fetishizmi mall, ata e kuptojne qe NUK JENI BËRE "PERSON I SUKSESSHËM" KAROTË E PEZULLAR.

Si të mbroheni nga konsumizmi?

Askush nuk ju nxit të hiqni dorë nga makina, celulari, të hiqni rrobat, të vishni çarçafë në trup dhe të largoheni për të studiuar Budizmin. Sa më sipër nuk do të thotë aspak se ju duhet të lini punën tuaj dhe të shkoni te shërbimet e rezervimit ose te menaxherët për asgjësimin e kontejnerëve të qelqit. Paraja në vetvete nuk është as e mirë as e keqe. Thjesht nuk duhet t'i vendosni ato në krye të jetës tuaj dhe të jetoni nga blerja në blerjen e disa artikujve, edhe nëse ato konsiderohen të respektueshme.

E mbani mend si u ndjetë kur bletë diçka të shtrenjtë? Sa zgjatën? Ku shkuan atëherë? Kuptoni se asnjë gjë nuk mund t'ju bëjë të lumtur; herët a vonë ajo do të dalë jashtë rregullit ose jashtë modës. Lumturia personale dhe pasuria nuk janë gjithmonë të përputhshme me njëra-tjetrën, për arsye se me kalimin e kohës kjo e fundit bëhet e mërzitshme dhe bëhet e zakonshme. Historia njeh shumë raste të vetëvrasjeve të njerëzve shumë të pasur, një nga më të fundit - me multimiliarderin Adolf Merkle, i cili në vitin 2007 renditej i 5-ti në listën e njerëzve më të pasur në Gjermani. Si rezultat i tregtimit të tij të pasuksesshëm në bursë, pasuria e tij u ul në 8 miliardë dollarë dhe ai vendosi të kryente vetëvrasje duke u hedhur nën një tren më 5 janar 2009.

Për të dalë nga ndikimi i konsumizmit, është e nevojshme të refuzohen kontaktet me "burimet e infeksionit" të tij: TV, radio, lajme, shtypi [me përjashtim të botimeve të specializuara për interesa dhe hobi]. Ju gjithashtu duhet të ndaloni së gjykuari njerëzit me parimin "kush ka më shumë pupla", dhe ju vetë duhet të ndaloni së ndari me prona.

Një person që dëshiron t'i japë fund ushqimit të makinës së konsumatorit me humbje joefektive parash, duhet t'i riorientojë shpenzimet e tij financiare nga blerja "çfarë është në modë" në "ajo që është e nevojshme / ajo që ju pëlqen" dhe në gjëra me "funksionalitet të zhveshur", si dhe të mos marrë më. e dyshimtë, e ngjashme me një narkoman., kënaqësia e "pazarit".