Shkëmbimi i 17 nëndetëseve të BRSS me shurupin Pepsi. Marrëveshja e shekullit apo kuriozitet?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-16 16:16

Në vitin 1989, në këmbim të një koncentrati për prodhimin e pijeve të gazuara Pepsi-Cola, Bashkimi Sovjetik i dorëzoi pronarit të markës së famshme një flotë të tërë prej 17 nëndetësesh të çmontuara dhe disa anije. Kjo bëri që CEO i PepsiCo, Donald McIntosh Kendall, të thoshte me shaka se ai po çarmatos BRSS më shpejt se qeveria e Xhorxh W. Bush.

Tregti shkëmbimi

Lidhjet ekonomike midis Shteteve të Bashkuara dhe Bashkimit Sovjetik filluan të forcohen në vitin 1959, kur Hrushovi dhe Eisenhower ranë dakord të organizonin ekspozita të arritjeve të dy vendeve. E para prej tyre ishte ekspozita sovjetike në Nju Jork në qershor të po atij viti. Më pas kompanive amerikane iu dha mundësia të prezantonin produktet e tyre në një ekspozitë të kthimit në Moskë. Këtë mundësi e shfrytëzoi Donald M. Kendall - në atë kohë ai ishte në krye të tregtisë ndërkombëtare të Pepsit. Stenda në parkun Sokolniki të Moskës u bë vendi ku qytetarët sovjetikë shijuan për herë të parë pijen e gazuar Pepsi-Cola. Departamenti i politikës së jashtme amerikane luajti një rol të rëndësishëm në këtë - zëvendës sekretari i shtetit i kërkoi personalisht Kendall-it që të sillte mallrat e tij në BRSS. Në këtë mënyrë, lidershipi amerikan, padyshim, shpresonte të "shtonte" rusët në mënyrën perëndimore të jetesës.

Pasi Kendall e trajtoi me një pije të ëmbël Nikita Hrushovin, e cila ishte nxehur gjatë debatit, e priste suksesi. Pepsi-Cola ishte produkti i parë amerikan i konsumit në histori që u lançua në tregun sovjetik. Një fabrikë për mbushjen e sodës u hap në 1974 në Novorossiysk. Një vit më parë, revista Ogonyok botoi një intervistë me Donald M. Kendall, në të cilën biznesmeni amerikan vlerësoi rusët si "partnerë biznesi të besueshëm dhe interesantë", dhe gjithashtu tha se në këmbim të koncentratit, PepsiCo merr konjak, vodka dhe shampanjë.

Shkëmbimi ishte një domosdoshmëri, pasi rubla sovjetike nuk ishte në mesin e monedhave të konvertueshme. Pepsi ishte në gjendje të popullarizonte vodkën Stolichnaya mes amerikanëve, duke e bërë markën e pijeve të forta sovjetike të dytin në tregun amerikan pas vodkës suedeze Absolut. Shitjet e Stolichnaya në Amerikë arritën në 150-200 milion dollarë në vit.

Marrëveshja e shekullit apo kuriozitet?

Në vitin 1989, kur kompania Pepsi kishte tashmë 21 fabrika në Bashkimin Sovjetik, Moska dhuroi 17 nëndetëse të vjetra, një fregatë, një kryqëzor dhe një bombardues silur për serinë e radhës të shurupit.

Në një artikull të 10 majit 1989 Sovjetikët Blej Amerikan, gazetarja e New York Times Flora Lewis detajoi marrëveshjen, të cilën ajo e quajti "një mënyrë e mirë për të ndihmuar në rindërtimin". Siç doli, secila prej nëndetëseve u kushtoi amerikanëve vetëm 150 mijë dollarë. Vlen të përmendet se gjatë Luftës së Dytë Botërore, Donald M. Kendall shërbeu jo kudo, por në marinën amerikane dhe ishte i aftë për anijet. Ndoshta kjo është arsyeja pse ai ra dakord me propozimin sovjetik. Në të njëjtën kohë, Kendall bleu cisterna nafte sovjetike për një sipërmarrje të përbashkët me partnerë nga Norvegjia.

Nëndetëset u rishitën më pas nga PepsiCo si skrap. Siç tha historiani rus Gleb Baraev për botimin sllovak Hospodárske noviny, ata po flisnin për nëndetëset e vjetruara të Projektit 613, të ndërtuara në vitet 1951-57. Natyrisht që më parë iu hoqën të gjitha armët, ndaj nuk flitej për ndonjë “çarmatim”. Pepsi vazhdoi praktikën e shkëmbimit të shkëmbimit deri në rënien e BRSS. Në pranverën e vitit 1990, për shembull, kompania mori disa anije mallrash dhe një grup tjetër vodka. Megjithatë, Pepsi nuk arriti të hapë 26 impiante të tjera siç ishte planifikuar në kushtet e mëparshme të monopolit. Që nga viti 1992, ekonomia ruse është bërë një ekonomi tregu, dhe tregtia e shkëmbimit është bërë një gjë e së kaluarës. Epoka e dominimit të PepsiCo në tregun vendas ka kaluar gjithashtu - ish-qytetarët sovjetikë kanë shijuar Coca-Cola të importuara. Sidoqoftë, personalisht me Donald M. Kendall, i cili në një kohë u takua me Brezhnev dhe Kosygin, Moska mbeti miqësore. Në vitin 2004, Presidenti Vladimir Putin i dha ish-ekzekutivit PepsiCo me Urdhrin e Miqësisë.